【市场观察】淘宝网智能手环市场研究简报

正文

请到「今天看啥」查看全文

那么这个 智能手环市场中的品牌分布 如何，继续深入分析：

从生E经中获取的智能手环品牌数据2017年1月-9月里的Top品牌一共65个，品牌集中度为3.81，也就是说65个品牌中，成交量约集中在4个品牌里，品牌度高度集中。

小米手环占据了最大的市场份额49%，其次是乐心占据了11%，华为、优摩、iwown三个品牌分别占据4%等等。

观察一下智能手环的Top品牌发展趋势，筛选出这个行业的Top10品牌数据：

miui/小米这个品牌的成交量遥遥领先于其他品牌。在上图中因为miui/小米这个品牌成交量遥遥领先于其他Top品牌，导致数据量级被拉大，其他品牌的成交量数据无法清楚的看出其趋势，先将它筛选掉，观察其他的Top品牌趋势：

数据来源：生e经

统计周期：2015年1月至2017年9月

这样再看其他的Top品牌数据就一目了然了，乐心这个品牌成交量稍微领先差距不大，其他品牌中honor/荣耀的增长趋势很迅猛，从2017年5月开始爆发性增长，在9月占据了成交量Top4的位置。

小结：通过以上简单的市场分析，能够大致地了解到目前智能手环市场的品牌占比情况和其他各个品牌的发展趋势。接下来需要对目前智能手环的商品做分析，了解目前产品的主要属性以及消费者们对产品的评价和需求，从这些数据当中了解购买智能手环的消费者人群的基本特征，了解什么样的人群需要使用到智能手环，他们更关注智能手环的哪些功能等等。

二、商品分析

通过生E经的数据先了解目前手环的主要属性都有哪些以及具备了哪些属性的手环会比较好卖。

从图中看到防水、计步、睡眠监测、智能提醒这4个属性是成交量最高的，它几乎可以说是智能手环的标准配置。接下来看下2017年的数据：

在2017年1-9月的属性数据中，心率监测的成交量相比2015-2016年的成交量明显增长了950,160件。在2017年里智能手环的心率监测这个功能需求量大增。单独把这个属性进行分析看下增长趋势：

从趋势上看目前心率监测这个功能已经成为了智能手环的标准配置之一。

那么我们来获取下目前淘宝市场上智能手环的宝贝数据看下带有心率监测功能的宝贝占有率是多少。

使用零一工具箱“搜索挖掘”功能，输入对应的关键词和选项，页码选最大的100页，只有数据的量级足够大的时候数据才有参考价值，如下图：

当数据获取完毕以后首先对数据进行简单的检查，确保数据的准确性和完整程度。

请到「今天看啥」查看全文