2018年寒假期间主流阅读平台TOP20榜单 | 用户争夺激烈 内容运营推动用户粘性上升

1月底，迎来寒假，线上线下娱乐活动都在向用户招手，用户心中的娱乐细胞欲在寒假这一盛宴中得到释放。而安静的文学表现如何？让我们来一探究竟。

主流平台：指目前阅读市场上已形成品牌效应的阅读平台。

寒假伊始，阅读平台纷纷在产品运营上发力，多个平台都选择在此时进行产品迭代，各平台活跃用户较前一周均出现不同程度的增加。随着时间推移，逐步进入春节黄金周，线上线下各娱乐活动间用户争夺激烈，平台间内容运营和活动运营登上舞台，一方面积极上线新作品，另一方面推出折扣阅读相关活动，吸引用户注意力，刺激用户消费，第一梯队及第二梯队活跃用户小幅增加，第三梯队平台被其它娱乐活动所代替，流失部分用户。

寒假初期，当当云阅读、天翼阅读、华为阅读、起点读书、多看阅读的活跃用户增幅最明显，用户娱乐需求得到释放。

春节黄金周内，2月12日到2月15日是返乡高峰期，旅途中的人们多需安静、放松的娱乐活动陪伴；而2月16日到2月18日是春节狂欢期，各娱乐活动对用户争夺激烈，因此，阅读平台纷纷抓住机遇，选择在用户返乡高峰期之间推出好书限免、赠送书券、派发红包等优惠活动，以活动营销吸引用户注意力。如：书旗小说在此期间发布《大神来了》红包送送送活动，以现金红包、阿里系产品优惠券等奖励回馈用户；QQ阅读联合腾迅系产品，互相联动，推出送阅读券或积分等活动，吸引用户参与；塔读文学针对不同年龄段的学生群体，举办了不同类型的书籍阅读联欢会活动，激发不同阅读群体的阅读兴趣；当当读书在多家航空公司纷纷发布手机“解禁”消息后，联合首都航空，针对乘坐首都航空的乘客推出免费购书币和30免费租阅好书特权。

凭借平台增加的活动营销和内容营销，除了活跃用户量的增长，用户活跃度及粘性也有不俗表现。

寒假第一周用户使用行为变化：

寒假第一周，QQ阅读产品更新迭代，优化用户体验，以应对寒假潮，此外，QQ阅读改版了书评广场，使得有趣书评能更智能的推送给用户，整体用户使用行为较上一周都有增长；塔读文学在应对寒假潮方面，主要借助活动运营和产品运营，活动运营上，推出任务奖励机制，用户阅读时长越长，则奖励越高，可以此吸引用户持续阅读，提高阅读时长；产品运营上，产品更新迭代，优化内容推送算法，使推送给用户的内容更精准，吸引用户点击。

春节黄金周用户使用行为TOP榜：

春节黄金周，头部阅读平台人均单日启动次数可高达15次，人均单日使用时长最高可达186分钟。在人均单日使用时长TOP5榜单中，平台多通过活动运营来增强用户粘性。

●塔读文学：塔读文学在平台上针对多类书籍发起相关话题，并对用户进行积极引导，吸引用户参与。此外，塔读文学还创办了多场评论大赛，激发用户发言热情。春节期间，安静的文学在娱乐活动中稍显弱势，而强交互的评论大赛可以促进用户的活跃度，并提升用户留存。多方因素推动下，塔读文学春节黄金周人均单日使用市场达到130.48分钟。

●QQ阅读：春节期间，QQ阅读继续推出新用户送奖励活动，吸引新用户入驻。此外，由于QQ阅读平台上除文学外，还包含游戏中心、漫画、音频、活动现场、大神说、电纸书等版块，因此在春节高峰期内，QQ阅读针对以上重点板块推出活动，如：在游戏中心推出“新年贺岁 狂欢集卡”、“特价游戏 欢度新年”活动；在音频专区推出抢阅券活动等。强内容下的活动运营，帮助QQ阅读在春节期间用户粘性强势进入人均单日使用时长TOP5。

●掌阅：墨瞳漫画于2月7日升级为掌阅漫画，该平台漫画多为掌阅旗下小说作品改编而成，春节期间，一方面掌阅漫画升级平台砸蛋活动，增强用户互动的同时，赠送阅读券，延长用户使用时长；另一方面，掌阅积极上线由掌阅漫画监制的文改漫作品，两个平台内容交相呼应，共同发力。而在春节前，掌阅针对漫画板块进行优化，支持离线下载功能，产品配合新上线的漫画作品，给了用户良好的多场景阅读体验。