主要观点总结
本文报道了锤子科技CEO罗永浩和搭档朱萧木的数字人在百度开播带货的情况。数字人的使用为罗永浩和交个朋友减轻了工作量，加快了直播间复制和“出海”的节奏。数字人直播取得了超5500万元的GMV，并且用户观播时长超30%，订单量和下单用户分别较真人直播高出150%和230%。百度数字人的样本在直播互动和用户参与度方面表现出色。数字人技术正从1.0、2.0阶段发展到3.0阶段，并且成本控制在一个月1000元左右。未来数字人直播的应用场景还将扩展到其他领域，如视频等。
关键观点总结
关键观点1: 罗永浩和搭档的数字人在百度直播取得显著成绩
GMV超5500万元，用户观播时长超30%，订单量和下单用户分别较真人直播高出150%和230%。
关键观点2: 数字人技术的应用为罗永浩和交个朋友带来便利
数字人减轻了工作量，加快了直播间复制和“出海”的节奏，提供了更多头部主播的样本。
关键观点3: 数字人直播进入3.0阶段
数字人技术正从简单的虚拟外表向多模态协同发展，百度的高说服力数字人实现了神形音容全模态高度统一。
关键观点4: 数字人直播成本较低
目前数字人直播的成本基本控制在一个月1000元左右，未来降本空间仍然很大。
关键观点5: 数字人未来的应用场景广泛
数字人直播的应用场景将扩展到其他领域，如视频，同时支持在其他平台开播。据IDC预测，2026年数字人整体市场规模将突破百亿量级。
正文
6月15日17：00，锤子科技CEO罗永浩和搭档朱萧木的数字人在百度开播带货，看完自己的分身直播，老罗吓了一跳，讲解产品、跟弹幕互动甚至讲段子，真假难辨。这场直播中，由AI生成的剧本式产品讲解9.7万字，动作8300个，GMV（商品交易总额）超5500万元。6月17日，百度优选宣布和交个朋友达成战略合作，罗永浩入驻百度优选，将以真人+数字人的形式不定期开播。
对于老罗而言，数字人给自己减轻了不少工作量，对交个朋友来说，可加快直播间复制、“出海”的节奏，百度数字人的样本则多了一个头部主播。其实5月下旬罗永浩真人在百度已开播一场，交个朋友副总裁吴加录告诉北京商报记者，“两场所带商品部分重合，在介绍这些重合的商品时，数字老罗的话术不一样，百度把内容重新扩充了，还结合了热点以及互动”。
“如果没有数字人，这得把我累成啥样！”数字人下播后，老罗感慨并第一时间分享了成绩单：GMV突破5000万元，没有令人失望。
6月17日，百度副总裁、电商总经理平晓黎和百度电商商业业务部负责人、数字人创新业务部负责人吴晨霞披露了更多维度的数据，超1300万用户观看了直播、3倍用户互动量、用户观播时长超30%、订单量较真人直播高出150%、下单用户较真人主播多230%。
这些数据里，百度更看重观播时长，“在很多场景下，我们担心数字人更多是把整个脚本讲出来，但不能够让用户持续去看，这场直播证明可以”，吴晨霞说。
数字主播和用户的互动不止一次，当观众提及最近关注度很高的“苏超”足球比赛时，数字人罗永浩回应：“我知道苏超最近挺火的，什么比赛第一友谊第十四，热梗挺多的，我建议国足也和苏超学学。”
介绍产品时，老罗和搭档还可以相互配合，比如将可乐倒在T恤上展示防污能力，甚至可以盛好方便面递给搭档，连罗永浩自己也恍惚。
“4月百度发布了高说服力数字人，罗永浩数字人是在高说服力数字人的基础之上，发布的业界首个超头主播的数字人”，平晓黎向媒体表示。高说服力数字人成为了一个像真人一样，形神音容高度协调、会思考决策、能协作完成特定任务的超级智能体。
