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年轻人才是报纸行业不可放弃的市场 |德外独家

德外5号 · 公众号 · · 2017-07-13 20:00

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此外，《每日电讯报》(Daily Telegraph)的受众年龄层较大，平均年龄在61岁。这一点恰好与该报主编Jason Seiken早前发表的讲话内容一致：“我们报纸的受众现在已超过50岁。”只不过他也曾表示：“年轻受众也依旧热衷这个报纸品牌。”

英国主要全国性报纸受众平均年龄分布

34岁以下读者占报纸受众约两成

当更加深入分析受众年龄信息，我们不难发现，《卫报》读者的年龄分布较为均衡，并且和《金融时报》一样拥有最少的65岁以上受众数量，占总受众量的21%。《金融时报》的受众年龄分布也较均匀，但15-24岁年龄层的读者数量在六家报纸中最少，只占其总数的5%。《每日邮报》和《每日电讯报》拥有最多65岁以上的读者，几乎占据了各自读者数量的一半，分别为45%和46%。

英国全国性报纸的受众年龄分层

这里面值得一提的是34岁及以下的年轻一代受众群体，随着英国报纸媒体响应互联网、新媒体的发展，逐步转战网络及移动应用平台，这群出生于上世纪八十年代及九十年代的年轻人，逐步占到英国报纸受众人数的20%。

但相比之下，《每日邮报》和《每日电讯报》的34岁及以下年轻读者最少，分别为14%和15%。《金融时报》和《泰晤士报》拥有五分之一的年轻一代的读者，接近平均值。《卫报》、《镜报》（Mirror）和小报化的《太阳报》(The Sun)却利用报道的专业性或者耸动性新闻等分别吸引了28%、23%以及29%的34岁及以下的年轻受众。而值得庆幸的是，这部分群体还在逐步上升，这也是一个报纸不能放弃年轻一代读者的最有利证据。