从50元弃婴到千亿帝国

1978年，做了5年养牛工的牛根生"顶班"进入呼和浩特大黑河牛奶场，成为一名洗瓶工。谁也想不到，这家小厂日后会成为乳业巨头伊利集团，而牛根生将用16年时间从基层一路升至生产经营副总裁。

1997年，牛根生的营销才华初露锋芒。他策划的伊利苦咖啡冰激淋广告"苦苦的追求，甜甜的享受"风靡全国，单品年销售额高达3亿元。随后他抓住亚特兰大奥运会热点，将伊利雪糕年销售额从15万元飙升至7亿元。

然而，功高震主终招致祸患。1998年，伊利董事会上一句"有他没我，有我没他"的决绝表态，让这位为企业披肝沥胆16年的元老含泪离开。40岁的牛根生带着屈辱来到北大进修，骑着破自行车穿梭于各个教室之间，在理论与实践的重新思考中，酝酿着更大的商业蓝图。