割不动了，无印良品向中国中产低头

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逛无印良品猜价格，甚至一度成为年轻人逛街时的小游戏，其乐趣就在于最终售价往往总是超过人们的心理预期。以垃圾桶为例，一款无印良品木制垃圾桶售价为158元，引发网友吐槽，“这个垃圾桶唯一的缺点就是缺点钱”。

值得注意的是，价格位于高位，无印良品却并 没有在产品品质上做到让所有人满意 。多位网友在社交平台留言表达对产品品控的质疑，例如短袖穿了一两天就开线、衣服起球、实木桌子开裂等。

上海市市场监督管理局官网显示，今年5月，无印良品（上海）商业有限公司涉嫌销售不符合保障人身安全国家标准的不锈钢剪刀、超声波香薰机（加湿器）及销售未依法标注生产厂厂名和厂址的不锈钢剪刀，被罚款超过3万元。过去两年间，该公司因不合格产品被处罚4次。

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被迫兼顾下沉

事实上，面对中国消费者吐槽价格，品牌形象偏向轻奢的无印良品在数年前已经有所动作。

直接降价是无印良品被外界感知到的鲜明举措之一 。其母公司株式会社良品计划社长松崎晓曾透露，无印良品中国致力于在2020年前实现中国市场商品售价，降至与日本市场售价同一水平。

别小看“降至与日本市场同价”，这一表态背后，是无印良品在华大幅减价的决心。不同于在国内将都市中产人群作为主要受众群体，无印良品在日本本土定位偏向中低端。据凤凰网财经2015年报道，同样的产品在国内的定价一般是日本本国的两倍以上。

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