淘宝预售店铺要凉凉了！

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预售制并非电商独创，其本质是提升经营效率。天猫 2012 年引入电商大促活动，本意是为产量低、成本高的服装类目提供支持，缓解商家备货压力。然而，随着电商预售模式的不完善，部分商家开始钻规则漏洞。2024年1月31日，中国消费者协会发布的报告指出电商平台预售模式亟待规范，存在 “尾款” 涨价、不提供价格保护等五大问题。这给商家的信誉和经营带来挑战。

面对消费者对预售模式热情消退和参与意愿降低的情况，商家需积极调整策略。部分服饰商家表示担忧：“我们很多服饰是原创设计，部分款式还需定制，3 天内发货确实困难。” 但淘宝的新政并非 “一刀切”，而是采取 “柔性管理” 策略，充分考虑了不同商家和多种实际情况。

例如，汉服、婚纱等需要定制的服饰类目不受预售商品额度限制，对于承诺 3 天内发货且履约率稳定的商家，平台会暂缓自动触发赔付流程，还设置了爆单保护机制，为商家提供合理的容错空间。

取消预售成大趋势

从行业发展态势来看，商家有必要尽早适应无预售制的运营模式。近年来，电商领域 “大促预售” 模式正加速退出历史舞台。

2023 年双 11 期间，京东率先取消预售，推行现货开卖策略；同年 38 大促时，天猫取消了多年来的预售活动；到了 618 大促，淘宝、京东、快手三大电商平台更是全面取消预售机制。

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