【一周观察】《歌手》：生活似海，起伏不定—王牌音综的破局之战（微信文章未删减版）

2月骨朵数据全网综艺热度排名第1，

3月骨朵数据全网综艺热度排名第1，

第9期，连续3日稳居骨朵数据台综热度榜第1。

总播放量破12亿，芒果TV播放量破7亿，

芒果TV期均播放量破8000万。

高开高走，热度领跑全网台综以及网综，这是本季《歌手》带来的惊喜。

作为开播8年的音乐IP，收获忠实IP观众同时也同时培养了愈发挑剔的审美，综N代在创新突破上的挑战不可谓不艰辛，而今年更是叠加疫情考验，让节目原本推崇的 “现场感”大为失色。那么歌手是如何破局的呢？

当打之年青年歌手百花齐放 Z世代破圈传播

和所有综N代一样，进入第8 年的《歌手》免不了被比较和审视。本季以“当打之年”大胆突破，中生代青年歌手作为嘉宾主力，一度引来网友对于节目后续热度的质疑。9期热度攀升，无疑验证了节目的精准制作眼光。

青年歌手音乐演绎形式更贴近年轻人的音乐审美，歌曲改编，创新元素融合更为大胆多彩，呈现“百花齐放”的音乐风格。基本期期都有惊艳的音乐曲目。以周深为例，第8期以一曲二次元神曲《达拉崩吧》的呈现，一人分饰5角，夺得当期冠军，节目收获了热爱二次元的Z世代用户的关注和热议，也让二次元实现了音乐破圈传播。

社区氛围多元运营音乐平台助力歌手IP焕新

除了王牌综艺一以继之的高水准制作的延续，更与节目本身的快速反应和创新玩法有关。疫情期间，歌手快速反应开启五地“云录制”，向网易云音乐开放音乐独家版权，同期更新最新曲目，开辟播放专区和系列打榜活动，开启音乐垂直社区运营，随着节目选曲的“百花齐放”和众位优秀歌者演绎的“谁与争锋”，节目歌曲已经成为公众茶余饭后收听和热议的重要音乐内容。

4月2日，网易云音乐通过官方微博宣布，《歌手·当打之年》现场音频上线8期，网易云音乐累计播放量突破10亿。这意味着在网易云音乐，《歌手·当打之年》平均每期节目音频播放量超1亿，平均每首单曲播放量超1000万。音乐平台加持，社区话题传播，音乐安利，歌手IP焕发源源不断的活力和生命力。

正如同本期奇袭选手，以309票奇袭成功的旅行团乐队所唱到， “生活似海，起伏不定。勇敢为你，无畏地做白日梦”，他们用专属于自己的节奏表达推动着对音乐乌托邦的每一寸努力，《歌手》也代言着无数现代年轻人挣扎与坚定着的热爱。

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