精细化管理SEM关键词的五个阶段，你在哪个阶段？

正文

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1、企业属于外包类的乙方推广公司，期间无法拿到所有后端数据，当然这个因素的话只能自己协商沟通协调。

2、企业刚上百度SEM随便找个人或者百度客服去做自己的推广工作。

3、SEM竞价人员数据跟踪处理能力没有及时跟上，导致数据脱节。如果属于这种的话建议大家多学习了解。在艾奇SEM公众号后台回复“标记”，有相应关键词标记跟踪的方法以及标记后期使用的方法，大家也可以在百度搜索“关键词标记”，这方面其实我个人从13年的时候就分享过这方面的操作知识。

第二阶段

关键词按比较宽泛的纬度进行了分析

这块的操作最早见于医疗行业每日对病种的统计，去分析自己医院所有科室的横向对比，以及统一科室多个病种之间的对比。如下图所示，为某一医院对一些病种每日的分类统计。

注：图片来自网络

其实，关键词类别管理做到这一步的话，对业务决策层面已经有一个比较成熟的指导思路，经过一段时间的推广之后，我们就可以快速分析每个类别的一个效果，从而从前端去控制我们的投放比例，针对性的分析一些不好的类别，从各个渠道去分析问题，从而解决问题。

第三阶段

关键词标记追踪到消费端数据

如果使用了我介绍的关键词标记的方法，或者使用UTF-8的URL标记的方法，我们都可以很容易的实现关键词消费端跟对话端的数据拼接，这块我们使用一些简单的透视表或者VLOOKUP,SUMIFS,COUNTIFS函数等即可实现，以前艾奇也为大家整理过我之前关于这些函数的介绍。

链接：竞价人员必备的Excel函数详解

如果完成这些之后我们就能实现如下分析：

1、关键词展点消及成本分析

2、关键词点击转对话率分析

3、关键词变化趋势分析

4、关键词消费资源同比环比分析

5、搜索词相关指标分析

简单截图示意一下：

1、推广关键词搜索词分析

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