年轻人喝饮料都要网红款？星巴克和丧茶们为何成了饮料界噱头担当

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会玩“瓶子”的也不只是这两大佬。 味全 年初的“文字瓶”引发了一阵蹲超市摆瓶子的热潮，真真创意无限大，只要近群众...

还有解决了误拿之痛的“手写瓶”↓

颜值系

饮料界的瓶子营销除了用创意hold住用户的新鲜感，还有一批深知用户美感需求，凭借美颜设计打遍天下无敌手。

颜值大咖驻扎的Instagram上，喝水这件小事都力求完美。新西兰一家水厂就以性冷淡风的瓶装水 Antipodes 走红社交网络。最常见的就是以植物配Antipodes，拍照逼格飙升。虽然看着像生理盐水，但这美的，让你一瓶爽掏40元肉也不疼。

另一位“水中贵族”当属 ELSENHAM ，香水瓶设计，售价120元，让你光看这优雅的瓶身都不自觉矜持起来。这款英国水就是以皇室般的待遇瞄准了那些高端用户。

而亲民的 KFC 则是在近日大胆突破可乐界的“刻板印象”，以一款粉色可乐俘获又一波少女心。

内核价值观升级

一瓶饮料的“生活意见”

“外在美”的拼杀愈演愈烈 ，饮料界也开始根据用户的需求调整脚步，朝着挖掘产品背后的内核价值开动，来为品牌拓展新的生长领域。

最典型的就是 诉求健康 的饮品蓬勃发展。随着健康的生活观念在大众心中越来越得宠，不少用户放肆喝饮料前都少不了三思。抓住这一市场需求，美国品牌 Bai 于2009年成立，主打抗氧化饮料。正如其名字来源于中文的“白”，Bai生产的饮品不含人工甜味剂，以纯净理念来打动消费者。 2015年，Bai估值1.2忆，消费率为5%，试用率为3%；一年之后，后两个数字分别增长到了52%和28%。

据Google发布的《2016年食物趋势报告》显示，传统中药材“ 姜黄 ”一跃成为搜索新星，从2016年11月到今年1月搜索量增长了56%，排名第一，且近十年来关注热度不断上升。在欧美地区，“姜黄拿铁”已经成为一种新风尚。

Google《2016年食物趋势报告》

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