以比斯特系列为首的购物旅游目的地，为何成为市场发展新契机？

随着国内外游客的增长，一种将旅行和购物融合的体验消费模式正在中国逐渐成型。

图片来源：比斯特上海购物村

作为比斯特系列在中国的业务布局，比斯特上海以及比斯特苏州购物村在报告中被选为“购物旅游目的地建设的先行者”和行业典范。

报告发布后，Jing Daily 采访了唯泰集团中国区联席主席 Mark Israel，后者介绍了比斯特系列两家中国购物村如何以特色活动，融合休闲、文化和购物为中国消费者打造独特体验，并共同探讨了中国购物旅游的未来发展。

比斯特系列旗下现有 12 个购物村，分布于欧洲、中国和北美。中国的首家购物村于 2014 年在苏州开业，第二家于 2016 年落户于上海迪士尼度假区附近。

为契合本地消费者的要求，这两家购物村结合了户外体验式购物和高端服务，旨在打造一站式奢华购物体验。Israel 表示：“我们不断创新，旨在营造‘慢生活’方式。游客可以在这里放松身心、享受社交，并在此留下美好的回忆。”

比斯特上海及比斯特苏州购物村吸引了渴望慢生活的 Z 世代消费者。

图片来源：比斯特上海购物村

2024 年国庆黄金周期间，在客流量和人均消费额提升的带动下，比斯特系列中国两个购物村销售额实现了双位数增长，均有超过 30 家零售和餐饮品牌打破了单日销售记录，每个购物村中均有超过一半的零售和餐饮品牌在全国非全价渠道中销售额排名第一或第二。

在今年迎来开业十周年的比斯特苏州还于 10 月 2 日至 4 日连续三天创下单日历史销售纪录。而在比斯特上海，便捷的现场退税服务和国际支付选项则令游客的退税交易量几乎增加三倍。

比斯特上海及比斯特苏州购物村丰富多样且精心挑选的品牌组合，包括苏州约 90 家和上海的 70 家品牌首店，是其保持市场吸引力的核心。国庆节前，上海新增多家品牌精品店，苏州则引入了波司登和 Mammut 等品牌，进一步拓展了消费者的选择空间。

此外，中西美食以及购物村内的景观和艺术装置也是游客们前往两家购物村“打卡”的原因，人们在社交媒体小红书上分享在比斯特上海及比斯特苏州的购物攻略以及美食美景，并带上“慢生活”和理性消费等热门标签。

随着千禧一代和 Z 世代重新定义奢侈品消费，新的生活方式和更有选择性的消费被置于更优先位置。Israel 表示：“比斯特上海及比斯特苏州购物村通过高端服务和精致的场景，为顾客提供世界级的购物体验，真正赋予品牌附加值。”