券商分析师化身“美妆博主” ？教你彩妆流程，帮你产品比价（微信文章未删减版）

近日，有吃瓜群众从券商研报中挖掘到了一位“美妆博主”。在这份名为《化妆品行业专题之一：颜值时代，国货崛起》的研报中，中金公司的老师们向大家介绍了多达12道的美妆全步骤流程，并且比较了国外高端、国产线的多款网红产品价格。券商分析师们的隐藏技能让众人惊讶，毕竟此前也有人化身“升学指导”、“情感专家”和“二次元玩家”等。

详解12道彩妆流程

《金证券》记者注意到，这份研报表示，作为化妆品系列专题的开篇，将在对行业整体格局进行梳理的背景下，尝试回答以下问题：历次经济周期中化妆品行业表现如何？美妆全步骤流程及高端、大众市场如何演化？口红效应是否真的存在？化妆品增长驱动力的量价分析？国产化妆品牌能否弯道超车？

值得一提的是，在研报中，分析师以图表的形式，详细介绍了基础护肤步骤及产品对照表，包括洁面、爽肤水、眼霜、精华、乳液、面霜、面膜，分别介绍了国外高端品牌、佰草集、欧莱雅的相关产品及价格，这些资料均由分析师从各化妆品公司官网、天猫旗舰店搜集。

除了基础护肤，研报中还附有彩妆流程，包括防晒、妆前乳、粉底、修容等多达12道工序，此外，分析师还告诉“精致女孩”多款网红产品价格，方便大家比对。最后，中金的老师们判断，2018年我国限额以上化妆品零售额为2619亿元（预计整体化妆品销售规模将超过3600亿元），同比增长9.6%，受益于近年来的颜值经济崛起与“口红效应”，预计我国化妆品人均消费金额有6-7倍成长空间，国产品牌有望凭借差异化产品定位、性价比优势、创新营销模式等特点，实现快速崛起。

《金证券》记者注意到，该研报的两位作者分别为樊俊豪、徐卓楠。前者已有多年从业经验，后者从去年年中才开始活跃起来。

“趣研报”另辟蹊径

事实上，券商分析师们的隐藏技能，时不时能走出来秀一波，为你打开新世界的大门。比如，不少研究员都是“情感专家”，尤其对单身青年关爱有加。《金证券》记者发现，早在2016年，东方证券就表示《单身经济盛行，消费变革渐起》；2018年2月份，东兴证券分析师更直接呼吁——关爱“单身狗”，消费升级新风口；到了今年年初，国金证券的“单身经济”研报，详细剖析了单身青年的各种消费习惯和消费心理，认为这个群体的成长与崛起更能展现出中国未来消费的趋势。

两年前，招商中小盘研究团队曾推出《上海幼升小、小升初全解读》，轰动一时。众所周知，在上海幼升小、小升初的战场一直是暗流涌动、厮杀激烈，这份研报的详细程度令人发指，涵盖了各种升学政策、学校划片、报名流程等，据说受到了不少业内人士，特别是上海公私募行业妈妈一族的欢迎。

沪上某文化传媒券商分析师也告诉《金证券》记者，近一两年市场上出现了许多关注二次元群体的报告，其实很多执笔的分析师就是这个群体，他们喜欢动画、爱逛B站、钟情游戏周边，对喜欢的领域愿意花很多的时间和精力来研究。

他直言，券商研报也要与时俱进，以往一些同质化严重、枯燥无聊的内容很难吸引人，在监管趋严的背景下，多来些“接地气”、另辟蹊径的趣研报，也是提供一种研究角度和投资逻辑。