正文
例如，
今年1月，肯德基与知名乒乓球运动孙颖莎的联名套餐（单价69元）在每单限量1份的情况下，开售2个半小时的实时销量便达到了50万桶，总销售额超3450万元。库迪咖啡与“哪吒之魔童闹海”的联名套餐在美团及抖音平台的销量都突破了数十万，两大平台的累计销售额至少有1050万。
而霸王茶姬与“哪吒之魔童闹海”的联名，仅官宣消息便登顶微博热搜榜，话题阅读量突破1亿次。
雷报也曾在
《年内联名70起，谁是快餐界的联名之王？》
和
《数读2024：6家冲刺上市的新茶饮一年IP联名百场，花30多亿做营销》
两篇文章中分别对这两大类主要品牌2024年的情况进行分析。例如，瑞幸咖啡去年曾发起IP联名34次，多个联名事件引发全网热议，例如“黑神话”首日40万份的限定海报刚上线就售罄，一度造成小程序瘫痪；“线条小狗”联名咖啡首周销量突破724万杯；“黄油小熊”联名新品首周销量突破1333万杯等。
当然，相关公司为联名付出的成本也在快速攀升。以“哪吒之魔童闹海”为例，据行业消息其单品牌授权费已从500万元飙升至900万元，若按此价格推算，库迪此次联名的实际收益能否覆盖成本仍存在较大不确定性。
此外，相关公司财报中显示的营销费用也都呈现显著的上涨趋势。
例如，瑞幸24年财报显示，其2024年的销售和营销费用为5.73 亿元，同比增长了43.5%。
新近上市的古茗和蜜雪冰城2024年前9个月的销售及营销相关费用分别达到了3.57亿元和10.97亿元，涨幅为49%和10%。茶百道和奈雪的茶24年上半年的营销费也分别大涨了140%和53%，达到了1.05亿元和1.13亿元。几家公司也将在近期发布2024年全年的财报，雷报届时也将进行进一步的分析。
此外，从品牌联名数量来看，在统计周期的第一季度3个月内，品牌联名次数最多不超过7次，一定程度体现了品牌单次联名的最短周期，即半个月左右。
其中，肯德基7次最多；必胜客6次；瑞幸、霸王茶姬、罗森、饿了么各5次；麦当劳、库迪咖啡、茶百道各4次；汉堡王、满记甜品、海底捞、格力高及DQ各3次。整体上，联名3次及以上，即平均至少每月一次联名的共计14个品牌，不足整体品牌数的四分之一，而3个月仅联名一次的品牌数量则有33个。
从联名时间来看，统计的115起IP联名事件中，1月共计55起、2月共计19起、3月共计39起，此外还有两起联名虽然早已宣布消息但尚未正式启动，处于待定状态。1月数量最多，而2月数量最少，这应该与春节假期直接相关。统计数据显示，包含春节假期在内的1月28日至2月9日的近半个月时间里，仅有4起联名。3月考虑到仍有一周时间未纳入统计，其最终的联名数量或许与1月相当。
各类IP群雄逐鹿，哪些IP最受品牌方欢迎？
从IP维度来看，
IP类型上，动漫、游戏及形象IP最受品牌方欢迎，分别有31起、24起及16起联名事件，排在前三位；
影视IP也有13起，排在第4位；其余的IP，包括明星（5）、艺术（4）、小说（4）、文创（4）、潮流（3）、潮玩（3）、体育（3）、虚拟偶像（2）、设计（2）及特摄（1），都在5起联名事件以内，并未形成显著的类型规模优势。
IP国别方面，115起联名事件中的中国IP最多，共计有75起；日本IP次之，共计有20起；美国IP排在第三位，共计有12起。韩国IP的联名事件有4起，法国、荷兰、泰国、西班牙各1起。可以看出，“吃喝”领域的IP联名并未呈现出“谷子”领域日本IP占据主导地位的情况。
在不限制IP类型的情况下，由于立足本土市场，国产IP在文化亲近度、政策合规性、受众规模基础、授权成本支出、合作灵活度和支持力度方面有一定的优势，再加上随着近些年国人文化自信的提升及IP行业的发展积累，国产IP反而成为联名市场的主流。
