2021年一季度宏观数据解读

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“100万亿”与“脱贫”的历史意义巨大

1月18日，国家统计局发布数据显示，2020年全年国内生产总值1015986亿元。在传统经济学和经典金融学的原理中，整数其实并没有什么特殊的含义，但从行为经济学和行为金融学来看，整数对个人和群体有着显著的影响作用 – 在2020年经历了新冠疫情后，中国成为当年唯一实现经济正增长的主要经济体，同时经济总量完成历史性突破。

表1：2015-2020世界主要经济体和部分国家GDP增长率

同时，全国居民人均可支配收入32189元，扣除价格因素，实际增长2.1%，与经济增长基本同步。其中农村居民人均可支配收入17131元，扣除价格因素，实际增长3.8%。在2月25日，国家主席习近平于全国脱贫攻坚总结表彰大会上宣告我国已消除绝对贫困。

突破“100万亿”与“消除绝对贫困”对于疫情突发的2020年来说无疑是针最好的鸡血，也为上一个十三五交上了一份满意的答卷。展望2021，不确定的是疫情的海外发展；确定的是中国新一次“五年计划”的落地节奏。如何把握国家战略层面的发展机遇，踏准节奏，享有红利，也是营销者们需要放入中长期计划不可或缺的一个因素（“十四五”规划详情请参考第10期直通车内容），从中长期来看媒介的采买与品牌的营销都是一种投资。

2021年1-2月社零增速趋势明显

3月15日，国家统计局公布的最新经济数据显示，中国1-2月社会消费品零售总额同比增33.8%，与2019年的同期数据相比社零的增长6.4%，消费趋势基本已恢复。

图1：社会消费品零售总额月度同比%

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