手机为什么无法做成奢侈品？ |CBNweekly

第一财经YiMagazine · 公众号 · 财经 · 2017-07-31 08:15

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作为全球最知名的豪华手机品牌之一，Vertu留给外界最重要的印象就是手工制作、高昂的价格和使用宝石等昂贵的材料。其中Signature系列Vertu手机当年的基础售价更是高达1.11万英镑。

1998年，诺基亚在英国创立了豪华手机品牌Vertu。这个品牌成立的一个最重要的逻辑就是， “如果消费者可以在手表上花费2万美元，为什么手机不可以？”

但是这个品牌一直没有获得真正意义上的成功。2012年，诺基亚将Vertu出售给EQT VI。3年之后，EQT VI将Vertu卖给香港的国鼎投资控股。今年3月，国鼎投资控股将Vertu卖给了土耳其富商Murat Hakan Uzan。但Uzan仅计划支付190万英镑。

Vertu的做法其实是以欧洲传统奢侈品的方式来经营手机，但这种奢侈路线显然无法让Vertu获得商业上的成功。

仅有豪华的外表，Vertu手机难以成为真正意义上的奢侈品。

易耗品 和大多数的奢侈品不同，手机是一种易耗品。不仅是手机本身容易老化，手机硬件的更新速度也很快。主流的手机品牌最多半年就会推出新款，手工制作的Vertu显然达不到这样的更新速度，而Vertu的潜在用户也很难接受这样昂贵的手机几个月就要更换的预期，否则手机硬件根本带不动快速更迭的各种应用软件。