胖东来杀入电商

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随后，胖东来宣布公司已布局线上渠道，微信小程序“胖东来线上商城”、抖音“胖东来专营店”才是购买该公司商品的正确途径。

其他任何使用该公司注册商标及商号开设店铺、直播带货或网络代购的行为均未获得官方授权。

但这并没有抑制带货主播的采购现象，有人直接做起了代购，还有人专门到胖东来打卡蹭热度。

到了11月，据媒体透露，抖音平台存在大量给胖东来带货的主播，直接用“胖东来代购”命名的账号已超过300个。 这些主播们开着直播，均称正在胖东来超市门店里采买，消费者可以小黄车直接下单。

图源：抖音

以 “许昌东来精选” 账号为例，博主自称每天在胖东来超市内直播代买。尽管该账号目前粉丝量不到4万，但数据平台显示近30天内其已直播27场，带货 销售额近250万元 ，带货商品均以胖东来命名，就连关联店铺名称都叫东来时代百货。

还有“胖东来线上超市”、“东来茶叶入驻抖音”等账号，皆以胖东来名义进行直播带货。

这种现象逼得 创始人于东来，直接在社交媒体发文强调“胖东来没有任何直播带货，请大家预防受骗！”

图源：抖音

11 月28日，胖东来发布官方声明称，未经授权利用公司名义对某种商品进行宣传、卖货或直播卖货的行为已严重违反相关法规 ，损害了消费者及公司的合法权益，同时也扰乱了市场竞争秩序。

对此，胖东来严厉谴责并坚决依法追责，严正警告存在上述行为的账号以及线下经营主体立即停止侵权行为，对实施上述违法行为的单位和个人必将追责。

图源：胖东来

没过多久，针对代购现象，胖东来宣布实施商品限购、完善实名信息、会员卡动态码结账等措施。

12 月21日，胖东来再度发布公告，引发行业热议。

公告显示，因近期卖场客流量过大，部分商品哄抢现象严重，为保障卖场运营与顾客安全，引导理性消费， 自即日起，洗衣液系列、精酿啤酒系列、压榨一级花生油系列、黑豆酿造酱油暂时调整为线上销售。

由此一来，大批消费者涌入胖东来的微信店和抖音店。 截至12月28日晚，微信小程序“胖东来”上的商品“DL压榨一级花生油”“DL多效香氛洗衣液”多日均处于“已售罄”的状态。

胖东来在争议中前行

近年来，受益于企业文化和服务，胖东来彻底出圈，逐渐成为品质和服务的代名词。媒体争相曝光，商业对手也赶来学习……流量和热度一路飙升。

然而，流量是一把双刃剑。随着逐渐登上舆论中心，胖东来也不得不接受外界审视。

今年11月20日，创始人于东来在抖音的几句简单发言，竟然掀起了轩然大波。

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