2021年媒介价格变化更新及其应对

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影响媒介涨幅因素在20年第49期直通车有详细论述，这里不再赘述。直接来看今年供需两端发生的主要变化：

供给端

政策影响： 供给减少，主要是受到相关政策的影响。首先，2021年为建党100周年，同时今年也是十四五规划开始的一年，也是全面建设社会主义现代化国家新征程的开启之年，广电会限制一部分影视题材的同时广告内容也相应减少。其次广电持续在近5年电视剧规划中重点对选题，天价片酬，收视造假，老剧新拍等方面进行整治，在一段时间内导致新增剧目增量缩减。

媒介形态方面： 倡导就地过年政策使得消费者过年期间宅在家中，政策提前发布可以让广告主和媒体提前做好应对准备。国务院也鼓励媒体在此期间增加网络，电视，广播等节目供应使用户相较去年有更多的机会接触广告。同时对于已经延期了一年的东京奥运会来说，首次闭门无海外观众模式使得体育赛事线上资源较去年得到释放。会员可以跳过广告依旧是影响库存的重要因素之一。

受众变化： 尽管21年初期疫情有复发的迹象，但是鉴于人数较少，很快得到了控制，随之而来的就是疫苗的普及化。从整年来看线下活动情况明显好于去年。用户对互联网使用将恢复到新常态。

需求端

宏观方面： 相比去年疫情刚爆发，因为封城等因素，今年疫苗投入使用，疫情得到进一步 缓解。CPI，GDP，消费者信心指数等宏观经济指标相较去年会更大程度提升推动内需。同时，输入性通胀不可避免导致原材料成本增加，各大行业都出现价格上涨的情况.

行业方面： 对于海外市场受到影响的行业来说，内部面临流量压力；外部又有市场和收入的双重挑战，需要拓宽市场规模导致需求增加，这点很直观地体现在广告主的广告花费上。

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