摩托罗拉2025春季发布会加速推进高端化战略

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施华洛世奇 水晶特别款，进一步凸显摩托罗拉在时尚与科技融合上的探索与野心。

CMF成为新一代Razr的核心差异化亮点

在众多厂商将折叠屏旗舰产品推向超高端直板或横向折叠方向的趋势下，摩托罗拉是少数仍以纵向翻盖设计作为旗舰主力的厂商之一。新推出的Razr 60 Ultra与Razr Ultra（2025）是首批搭载高通Snapdragon 8 Elite的翻盖机型。此外，摩托罗拉 还发布了Razr 60、Razr（2025）和 Razr+（2025），进一步丰富其折叠产品线，既有助于提升出货规模，也支持在更广泛渠道中的覆盖与布局。

CMF（颜色、材质与工艺）依旧是摩托罗拉产品差异化的核心之一，并正在获得越来越多用户的关注。相比其他厂商不断推出亮色或金属玻璃组合，摩托罗拉在新机型中大胆采用木材、Alcantara（阿尔坎塔拉合成材料）等非传统材料，并进一步强调材料来源与制造过程的独特性。这些独特的色彩与材质设计不仅彰显出“生活方式科技”品牌的定位，也为竖向折叠手机的外屏交互带来了新的使用场景探索空间，成为摩托罗拉差异化竞争的重要突破口。

摩托罗拉的高端化之路仍面临挑战，将以渐进式扩张为主

Canalys （现并入 Omdia ）预测，摩托罗拉有望在 2025 年实现高于整体智能手机市场的增速，出货量超过 6000 万部，延续 2024 年 23% 增长的强劲势头。摩托罗拉推进高端化战略的核心目的，是提升平均售价（ ASP ）并带动整体营收增长。然而，其高端布局并非仅着眼于 Razr 和 Edge 两大系列的销量拉动，更希望通过品牌形象与产品溢价的提升，对整个产品组合产生 “ 外溢效应 ” 。这一点尤为关键，因为目前摩托罗拉的整体业务高度依赖于 300 美元以下的 细分 市场，该价位段的稳定对于其规模与盈利基础仍至关重要。因此，摩托罗拉的高端化进程必须平衡节奏，确保在品牌上行的同时不失基本盘。 此次 2025 年春季发布会，将成为摩托罗拉实现全年战略落地的关键一步。

Canalys（现并入 Omdia ）客户可访问一份深度报告，全面解析摩托罗拉与联想在2025年智能手机行业中的战略前景，内容涵盖：

• 摩托罗拉与联想如何在未来几年实现强劲出货增长的路径与策略。

• 智能生态设备为何被引入，以及它们在摩托罗拉与联想价值体系中的角色。

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