QQJOY，能让18岁的QQ越活越年轻吗？

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从“异”到“X”，意味着这次QQJOY所承载的意义不限于动漫动画、网络小说、二次元游戏、CosPlay、宅舞等二次元内容，最明显的表现是引入了国漫经典IP，比如《邋遢大王》《葫芦娃》《阿凡提》等，你只需要用QQ－AR功能扫一扫经典动漫的珍贵手稿，就可以在手机上观看一些经典动漫片段。

在二次元人群中，腾讯发起了一个草根选秀节目——音画大赏。刘宪凯解释现在的二次元文化和传统行业相似，仍然是头部爱好者占了很大比例，在A站或者B站上，人气集中在少数“大up主”（视频投稿人）上。“更大规模的群众运动才能够让二次元爱好者有一个舞台展示自己。”

这次QQJOY还加入了电商部分：QQ超级会员中心有“鹅漫U品”的入口，售卖偏二次元、年轻人的IP商品，包括《狐妖小红娘》《全职高手》《暗杀教室》等。选品、仓储、客服、物流都由QQ掌控，今年第三季度可能还要推出独立APP。

刘宪凯表示， IP衍生品市场并没有特别成熟或者领先的品牌，而腾讯经营的数字化内容有很大一环就是衍生品。 在美国，衍生品收入占比是50%，假设票房能卖1亿的话，衍生品也能卖1亿。但是在国内，这个比例会少很多，“这是趋势，因为消费是伴随着经济和文化发展的。”

另外，QQ本身就是一个很大的IP，社交网络事业群市场部总经理李丹表示QQ在中国的知名度仅次于孙悟空，社交型IP天生就能更快地接触到用户。之后第一家QQ family体验旗舰店将在成都天府三街开业。

二次元，I want you！

二次元经济热起来了，不少互联网公司尝试融入次元文化做营销。“二次元”也正是QQ吸引年轻用户的关键。

QQ数据显示：8亿的月度活跃帐户，90后大概占到了六成以上，QQ用户比例和二次元人群的用户比例重叠较大。

据艾瑞咨询估算，2016年国内核心“二次元”用户规模达7000万人，泛二次元用户规模达2亿人。这意味着每20个中国人中就有1个是“二次元”重度粉丝，有3个是轻度粉丝。在年龄构成上，最早接触“二次元”的80后正逐渐“老去”，90后，尤其是85后和00后已是“二次元”用户主力人群，占到90%以上。

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