预测：从全国体育旅游产业发展大会看未来九大市场机会

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体育总局文件要求：充分挖掘和发挥我国体育旅游资源优势，推进旅游与体育的深度融合，培养和壮大体育旅游企业集群，构建我国体育旅游产业体系和品牌，把体育旅游培育成国民经济新的增长点，不断满足人民群众多层次多样化健身运动和旅游休闲需求，为全面建成小康社会和“健康中国”做出更大贡献。

这次体育与旅游的跨界融合并不是一次简单的赶时髦，这对体育系统自身是一次重大突破，之前体育系统是封闭的，更关注金牌，以前讲比赛、群众体育、社区体育、全民健身，讲体育产业也三年了，这次却是超越体育来谈体育。换句话说 ，原来是体育局自己玩，现在变成多行业一块玩 。可以说，这次大会是中国体育行业破壁的重要标志。以此类推，体育产业可以同很多行业跨界嫁接：若发展体育+文化，体育总局就可以同文化部跨界联合；发展体育+健康，体育总局可以同卫计委跨界联合；发展体育+影视，体育总局就可以同广电部跨界联合。可以预见，今后“体育+”概念，将有突飞猛进的发展。 划重点：行业破壁。

二、 产业导向

这次大会上，体育局领导特别强调产业导向：“市场主导，政府扶持；消费引领，培育主体；强化特色，打造品牌；加强监管，规范发展”。

谈产业导向这在其他行业很普通，但体育系统是这两年才有的事。因为体育领域过去是政府控制主要资源，是体育的唯一玩家，体育属于事业而不是产业。这次大会及会议文件中，重点之一是谈行业监管、公共服务体系建设、市场监督、资源的聚集，推进体育旅游服务的标准化和专业化，而这些正是一个行业产业化的基本要素，体育局把 产业导向作为行业变革 方向。换句话说，以后是体育局定游戏规则，谁有能力谁来玩。

三、 市场主体

总局指出：国家体育产业发展方向是市场化，并以企业为主体：“以满足人民群众日益增长的体育旅游休闲需求为宗旨，培养壮大体育旅游企业主体，加快体育旅游的供给侧改革”。

这次全国行业大会，第一次把政府与企业并列成为行业主力。出席会议的除了体育系统各局的体制内人员，邀请了大量的企业界、金融投资机构的体制外人士，把企业家、企业界、市场力量作为主要行业代表。除体育总局与国家旅游局两位局长的讲话外，主题发言都是市场上的从业者：行知探索、万科、中体飞行、鄂旅投、蜈支洲岛旅游区。对于市场与体制外力量的尊重史无前例。这次体制内外的比重变化，也可以看作是国家体育系统从机制上破壁的标志。换句话说： 体育局让出舞台转行捧角，捧企业来登台唱戏。 划重点：体制破壁

四、 一带一路

这次大会第首次把体育旅游同“一带一路”结合起来，提出加快国内沿线地区体育旅游融合发展，推动沿线国家体育旅游深度合作。具体行动包括加大体育旅游宣传力度，培养体育旅游重点项目，加强体育旅游设施建设，促进体育旅游装备制造，发展体育旅游目的地，打造体育旅游合作平台，强化体育旅游智力支撑。

可以看出，这一措施不只是为体育旅产业自身发展，更重要的是为配合国家战略，将 体育旅游打造成文化交流的重要平台。 换句话说： 国家拓展世界舞台的方式变了，体育也要从比赛摘金夺银，升级成文化传播与贸易载体。

五、 具体措施

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