《广告平台综合表现报告第 17 版》：头部媒体渠道重现增长

独立出海联合体 · 公众号 · · 2024-10-16 18:19

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“从最近的趋势来看，游戏和非游戏之间呈现显著差异，”AppsFlyer 内容策略和市场洞察总监 Shani Rosenfelder 表示，“对于广告主来说，游戏领域的格局持续变化，休闲类游戏等类型的广告支出呈现增长趋势，而超休闲和中度游戏则出现下滑。虽然情况略有改善，但多数游戏工作室仍在预算分配时面临挑战。广告主需要做出明智决策，抓住非游戏行业的复苏机遇，同时重拾对游戏领域的信心。”

非游戏领域：Google 在安卓端的领先优势持续扩大，Apple Search Ads 在 iOS 端稳居榜首

Google Ads 在全球安卓端非游戏领域占据主导地位，从实力和体量排名来看，谷歌几乎在各个垂类中全面领跑，牢牢掌控了绝大多数的市场份额，在广告主预算中的占比也在持续增长。Meta Ads 在全球排名中稳居第二，大幅领先于前五名中的其他平台。得益于在印度和东欧市场的亮眼表现，Meta Ads 的全球用户留存率有所提高，但在某些垂类中的广告支出占比有所下降。

在安卓端非游戏领域，小米在实力排名中跃升 5 位，跻身第 3，体量排名维持在第 4 位，其留存率较去年提升了 22%，尤其在印度、东欧和北美市场表现出众。Mintegral紧跟其后，体量榜上升一位来到第5，体量排名上升8位来到第7，娱乐、工具、生活方式品类在北美、东西欧、东南亚、拉美等多个区域实力榜和体量榜表现突出，并且首次登上安卓亚太地区再营销实力榜、体量榜，位列前8。在安卓端非游戏领域，与此同时，vivo 和 OPPO 的体量排名有所下降，但得益于留存率的提升，两者的实力排名分别攀升至第 5 和第 6 位。