新十年，新节日，新未来——巨量引擎x群邑智库节日营销报告

仪式感对女性消费者至关重要，而礼物是实现仪式感最为直接的方式之一，也是节日消费中不可或缺的一个部分。仪式感和对礼物的追求在节日期间正在很大程度上引领着女性消费者的行为，而消费者对于自我实现的期待，社会环境的影响包括商家提供的促销活动又再次推了这个消费的风潮，让节日期间的消费无论是对于品牌还是商家，都成为了一个值得研究的课题。

男性消费者对于节日仪式感和意义的认知相对并不突出，但他们在节日营销的决策链中发挥的作用却同样重要。超过四成男性受访者因为上一个圣诞节产生了 1000 元以上的消费，同时花费 1000 元以上男性的比例较女性明显更多。无独有偶，美国零售联合会（NRF）数据显示，2020年情人节美国男性平均支出291.15美元，是女性（106.22 美元）的近三倍。在全球大部分的区域内，男性都更为习惯在爱情相关的节日里通过礼物来表达他们对伴侣的情感。

中国人对于传统节日的情怀依然存在，春节依然是大多数中国消费者过去一年中花费最多的节日，80%的中国消费者会在春节进行一年中最大的开销，所以对于品牌来说，做好春节营销对于全年的节日营销来说至关重要。

春节营销的阵线正在不断被拉长。 从春运开始到正月十五，这段超过一个月的时间都已成为了各大品牌进行春节营销的战场。 时间轴上的扩张之外，越来越多的品牌开始使用平台组合的方式进行春节营销的规划。 所以在这个过程中，系统地安排营销策略，同时对资源进行合理的配置就显得尤为关键。