禹唐体育商学院 | 推特的广告危机

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多尔西承认，所有人都在关注推特的发展，他们必须向广告主证明推特这个平台容易使用、对广告主和其顾客都有效果；对推特来说，2017年的挑战就是简化和差异化推特的营收产品。“所有人都在看我们。虽然我们可能没有达到所有人的增长预期，但是有一个事情在持续发展、超过了我们的同伴：推特的影响力。”

一个数字营销高级分析师比尔·费舍尔（Bill Fisher）同意问题不在推特的用户增长上，而是在推特如何从中盈利上。他说推特平台对用户注意力的高度吸引可能反而是一个妨碍，因为广告主会质疑把自己的品牌放在一个气氛比较紧张的环境中是否明智。相反，更加聚焦直播视频，就是推特在特朗普竞选以及和NFL的合作中所做的，可能是推特以后的发展出路。

“听起来可能比较讽刺，但是如果让推特看起来更像传统的电视，可能是最好的出路。”

推特表示2017年将继续聚焦平台上的视频质量，希望这样可以保持和增加人们对平台的兴趣。但是它的主要精力将继续花在时间轴和通知上，来帮助用户更容易地获知最新发生的事情。这将包括根据相关度以及人们所关心的话题、兴趣点和热情领域来展示推特状态。

媒体经纪公司Carat的一个全球数字合伙人杰瑞·戴金（Jerry Daykin）说，推特的一些新功能，例如浏览发现功能和“以防你错过了”，已经把人们重新吸引了回去。“关于推特正在消亡的言论，更多是一种新闻假象而非现实。虽然它还没有脱离险境，但是它已经开始有复苏的迹象了。”

但是不能忽略推特的竞争对手们。Social Chain公司的媒体总监汉娜·安德森（Hannah Anderson）说，推特需要变革它过时的广告平台，让自己对营销人员更有吸引力。

“推特需要停止把时间浪费在像表情包那样的无意义的功能上了，应该聚焦在大部分观众所喜爱的功能上，把那些功能做成世界上最好的。”

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