刘强东太狠了，京东外卖清退8000家门店

电商派Pro · 公众号 · 电商 · 2025-05-29 19:50

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在外卖市场被美团、饿了么双雄割据的格局下，京东以 “品质外卖” 入局，看似选择了“逆势而为”的艰难道路。但细究其战略布局，我们就会发现， “品质”革命引导下的清退行动实为精心设计的破局点。

今天，随着外卖行业的快速发展，消费者对于食品安全和餐饮品质的要求越来越高。

但是，“幽灵外卖”却长期存在于外卖市场之中，这引发了消费者的信任危机。

在此背景下，京东外卖瞄准行业痛点，以“品质外卖”入局，有望重构平台、商家与消费者的信任链条。

品质，是京东外卖的关键破局点

幽灵外卖由来已久，其不仅严重影响消费者的消费权益，更是外卖行业持续发展的有力绊脚石。同时，幽灵外卖的存在，本质上也反映了外卖行业长期缺乏严格的准入标准和有效监管的现实。

此外，这一乱象背后，是逐渐高涨的消费者信任危机。

试想一下，当你深夜加班，想要点一份热腾腾的外卖缓解疲惫时，却发现商家页面展示的“明厨亮灶”实景图，实际是盗用了其他城市店铺的照片。而当你持着“多一事不如少一事”的念头下单后，收到的外卖却散发着料理包加热后的工业气息。

此时，我相信你将会对外卖失去兴趣。

而这一现象，也正是“幽灵外卖”的典型特征。这类商家往往没有实体门店，即使有实体门店也没有实际的堂食场地，甚至缺乏合法资质，使用虚假证件照，通过平台审核漏洞存活于外卖平台之中，成为食品安全、消费体验以及市场生态的隐形炸弹。

在这一背景下，京东提出“品质外卖”概念，针对入驻商家实施严格的准入标准，无疑为外卖行业注入了一股清流。

据悉，餐饮商家申请入驻京东外卖平台时，需要提交营业执照、门店照片。经平台线上审核过后，京东外卖业务的销售人员还会通过线下拜访、核验等方式，对餐饮商家进行甄别式审核，避免出现用网图造假、冒充堂食门店的“幽灵”外卖商家，进一步确保商家的品质。

虽然，京东外卖强调品质餐厅筛选，但仍有用户发现部分商家盗用其他城市门店图片冒充“堂食店”。

京东外卖上线不久，就有多位网友发布视频称，京东外卖只招募“品质堂食餐厅”的宣传与实际不符。

有位网友表示，他在京东外卖上下单了一家评分为5.0的外卖，但对其店铺显示的地址存在疑问。通过实地走访发现，该店铺为纯外卖店，没有堂食服务，并非标注显示的“堂食店”。而且该外卖店现场脏乱差，与“品质外卖”的宣传相去甚远。

图源：搜狐网

如此看来，“幽灵外卖”的管控难度确实比较大。

但是，京东既然打出“品质外卖”的旗号，就要持续下去，否则京东的“品质外卖”标签很可能会反噬其好不容易建立起来的品牌信誉。

针对这一现象，京东迅速发起了全民监督活动，诚邀消费者推荐品质堂食餐厅入驻，每推荐1家品质餐厅成功入驻，就奖励100元京东饭卡。

图源：京东黑板报

同时，举报无堂食餐厅并经核实后，涉事餐厅将立即下线，举报者将奖励40元京东饭卡。

图源：京东黑板报

这一举措，鼓励消费者参与监督，既维护了消费者的合法权益，也形成了一个良性的社会共治机制，有助于维护京东外卖平台的良好生态。

此外，京东还鼓励商家开通 “后厨直播” ，并对这类商家给予流量支持。

在此政策鼓励下，目前已有部分商家上线“后厨直播”功能，从京东外卖平台的餐厅头像点进去即可观看后厨实况直播，备菜做饭等一系列操作一目了然。

图源：小红书

部分消费者甚至希望后厨直播能成为外卖商家的标配。

如此看来，后厨直播方式，确实在一定程度上更容易获得消费者的信赖。