从悦己到社交，二次元消费从小众爱好发展为消费新趋势——上海市消保委发布《二次元消费新需求与消费者权益...

宝山区消保委 · 公众号 · · 2025-04-23 15:49

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从用户增长到代际融合，二次元消费已经从小众爱好发展为消费新趋势。相关资料显示，中国泛二次元用户规模从2017年的2.1亿激增至2025年的5.26亿，实现近1.5倍增长。当前用户群体横跨80后至10后四代人群，形成多代际融合的生态结构，推动二次元文化突破圈层成为主流消费趋势。产业扩张效应显著，2024年泛二次元周边市场规模达近6千亿元。

为了解二次元消费及消费者权益保护现状与趋势， 近日上海市消保委开展了消费者调查，共有超过10000位上海市消保委公众号的关注用户参与调查。

随着二次元市场的发展，二次元消费的形式和场景不断丰富。有以动漫、游戏角色为原型制作、注重细节的手办、卡牌，小巧便携且带有角色形象或作品标志的徽章与钥匙扣，以二次元作品为主题设计的服装、配饰、文具、办公用品以及杯子、抱枕等生活用品，还有基于热门游戏开发的主题鼠标、键盘、耳机等电竞装备，以及道具实体化饰品等游戏周边。数字游戏、数字音乐与影视作品、数字藏品等虚拟内容也备受青睐。主题餐厅与咖啡馆、主题公园与展览的周边商品，以及线下活动门票与纪念品，为喜欢这个IP 的消费者提供了沉浸式体验。此外，盲盒与扭蛋、定制化等销售方式，更增添了购买的趣味性和个性化，满足了二次元消费者的多样化需求。