韩国手游投放：30s以下中短视频素材效果佳，真人创意质量较高

2024 年韩国手游广告市场在6月之后逐渐回暖，不过新广告主占比却在持续下降。 截至10月，统计的韩国手游广告主已超3万名 。其中，每月在投广告主约1.3万名，与去年持平。6月广告主数量最少，但随后开始不断增加。

从数据来看，2024年虽然广告主数量起伏大，但月均在投广告主和去年基本持平。新投广告主占比仅为 6.0%，同比下降了 4.0%。从图表反映的情况可知，在投广告主数量有起伏但相对平稳，新广告主占比2月最高，10月最低。

再来看下韩国市场新投放数据，2024年韩国平均 每月有 56.9% 的广告主投放新素材 ，同比下降3.4%，6月最低但随后回升，8月后在60% 以上。这表明韩国手游广告主在素材投放上有一定的季节性波动，但整体投放意愿较强。

2024年韩国每月新素材占比为34.6%，同比提升 1.7%，6月占比最高为49.1%，7、8 月有所下降。从图表来看，新素材占比和投新素材广告主占比在 2024 年整体较稳定，反映出市场对新素材的需求保持在一定水平且相对平稳。