只有优衣库推出的城市指南，是舒适实用、脚踏实地的日常

采访中，他谈到了北京这二十年来的变化。对他来说，在十几年前，居住在胡同里这件事是新鲜的，也正因此他开始长期观察北京胡同。例如，胡同是与四季密切相关的，存在着人与自然更为平等的共创关系，因此居住在胡同里的人，存在着一种区别于城市使用者的心态，他们更倾向于环境是可以改变的，每个人对此拥有责任心与掌握感。

正因为留有缝隙，不够完美，所以才更加接近于真实，存在改变的无限可能。

紧接着是巡游志的固定栏目“老街新趣”，篇幅几乎占据了杂志的四分之一。 “老”和“新”同时存在的状态 是北京极具特色的部分，杂志最终选定了三个街区，分别是： 三里屯、西单和青年路。

在这个板块里，出现了大量手绘插画，不仅平衡了阅读感，而且更具象的传达了每个店铺的特点，让读者愿意跟随杂志的视角一同探索北京。

每个店铺的文字介绍都采用了更贴近消费者的笔触，将真实的体验与特色融入简短的文字中。相比于推荐语，更像 “除了点评网站上的内容，你还可以知道这些”。

值得一提的是，与之前相比，“老街新趣”部分不仅采访了在此开店的人，了解他们与这一地区的联系，还随机采访了每个街区的 三位居民 ，通过他们的个人故事呈现出 最贴近生活的真实面貌。

除了探索城市之外，当然也少不了 LifeWear 中常见到的优衣库服装搭配——只不过这次的模特都是真实生活在北京的人们，拍摄北京也是我们熟悉的城市街道场景。

而 “本城生活” 板块，从建筑、艺术、美食与公园四个角度，各选择了专注在这个领域有独特洞察力的公众人物作为代表。

“从居民那里来，再回到居民那里去” ，通过了解真正生活工作在这里的人，呈现更本地化、社区化、生活化的城市切面。

比如美食担当“田螺姑娘”，关于北京美食的主题，选取了更为市井、烟火气的“逛菜市场”。

田螺从事美食写作多年，按她的说法，在北京买菜可谓是“东市买奶酪，西市买番茄，南市买活鱼”。即使离家十几、二十公里外的区域，她也愿意买到品质更好的蔬菜瓜果驱车前往。

也因为去的次数多，范围广，田螺总结出丰富的逛菜市场经验。从最受欢迎的三源里菜市场，到鼓楼附近的新民菜市场。为读者提供了什么时间去，和什么食物最新鲜等等关于菜市场的小妙招。这对于了解自然食材较少，去菜市场感到有心理压力的年轻人来说，或许读完这篇文章后，愿意去菜市场再试一个回合！

此外，杂志里还有很多值得大家亲自翻阅了解的部分，包括探访四个北京家庭，编织理想生活的“家在北京”栏目；“北京漫步”里白塔寺胡同更新计划；创意人士眼里的“灵感北京”；以及“明日之城”中对未来儿童书店的想象；在北京“如果你有一日闲暇”等等......

像木下孝浩曾在不同场合强调过的一样，“杂志有必须存在的理由，那就是让读者能够看到 饱满的内容背后编辑的诚意。 ”

通常，服饰品牌出版的杂志，大部分是定价较高的奢侈品牌，着重于服饰的视觉呈现，以极致的风格选择模特，突出前卫性与独特性，尤其偏爱于有大众影响力的明星。考虑到其昂贵的价格，大多数人翻阅杂志的心情更像在看一本跟自己无关的画报。

但 LifeWear 像优衣库门店一样， 谁都可以进来一“逛” ，开始一段没有压力的选品。

这一切并不是有杂志高手横空出世，而是由操盘多年极具经验的老手—— POPEYE 前主编木下孝浩，坐镇优衣库东京全球创意中心。

木下孝浩对青年城市文化极具洞察的杂志语言为 POPEYE 工作了二十五年，也真正让“ city boy ”成为了一个耳熟能详的形容词——这或许是杂志在生活方式领域影响力的最佳案例。

入职优衣库操刀制作 LifeWear 后，木下孝浩立刻确定了杂志定位，这是一个目标包容 所有年龄、所有国籍 的出版物。

“有些人仅仅对呈现公司产品的出版物感到满意，而另一些人则希望这有助于更好地传递公司的立场与理想。” 木下孝浩带领的 LifeWear 团队显然是后者。