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作为当前国内影视动漫内容主要的IP改编源头，阅文集团拥有海量的网文IP资源，再加上此前对新丽传媒、腾讯动漫的收购等，阅文集团旗下更是拥有一众顶级IP。在动漫领域，来自阅文的IP更长期霸占各大视频平台的热榜。据悉，在2024年上半年全网动画播放榜Top20中，阅文IP占据了75%的份额。
在上个月末举办的2024阅文IP盛典中公布的阅文10周年20大荣耀IP中，几乎都是各大视频的流量扛鼎之作，如《一人之下》《狐妖小红娘》《斗罗大陆》《凡人修仙传》《仙逆》等等。
B站的IP矩阵同样庞大。据悉，从 2019年至2024年，B站授权IP总数累计近200个，包括国创、漫画、日番、虚拟艺人、纪录片、真人影视、综艺等等。在国创领域，通过并购绘梦动画以及投资中影年年、艺画开天、声影动漫、万维猫等公司，B站构筑起自身的优质产能基础。
据悉，自2017年国创区创立至今，B站已累计播出国产动画作品642部，用户互动总数超过2.5亿，国创区更成为B站OGV拉新TOP1的品类。目前，B站已形成众多热门国创IP，包括《时光代理人》《天官赐福》《凡人修仙传》《镇魂街》《中国奇谭》等等。
庞大的自有IP储备让这三家公司在布局“IP+消费”赛道时比其他公司具备更为稳定的发展基础、更为敏捷的市场应对能力以及更为持久的增长动能。加之作为平台方本身就拥有的资金、营销和资源优势，三家公司也迅速在“IP+消费”赛道取得优异的成绩，并逐步形成了一定的经验和方法论总结。
例如，腾讯视频方面，相关数据显示，2024年旗下动漫IP“谷子”GMV预估达2亿元。
其中，仅《魔道祖师》动画IP便在去年与沪上阿姨、中国邮政、上海交通卡公司、卡游、卡星时代、觅星社、苍妹儿、广博文具、古茗茶饮、DQ等众多公司达成合作，推出了大量衍生周边及IP联名商品。官方透露的数据显示，2024年该IP的谷类SKU高达2000+。2024年，《魔道祖师》还在杭州、上海、深圳举办了三场大型快闪活动，并且结合快闪主题推出限定“谷子”吸引粉丝打卡。
阅文集团方面，前段时间CEO兼总裁侯晓楠在内部信中透露，
截至2024年11月阅文衍生品业务营收已达2023年同期的2.5倍，卡牌业务到上半年GMV便达到1亿元。
其中，《全职高手》IP去年的累计授权合作项目达32个，同比增长540%，创下网文IP授权合作新纪录，联名合作品牌包括伊利巧乐兹、统一冰红茶、益禾堂、HAPPYZOO等，覆盖软周、连锁饮品、冰品、食品、3C虚拟产品和文具六大品类。
而今年，阅文更首次提出将“IP商业化”作为集团重点发力方向，侯晓楠在内部信中提到，要进一步思考IP与更多用户“玩”在一起的无限可能，探索IP在谷子、线下体验、文旅、VR/XR等机会，推动IP全面融入文化产业。
此外，全球化也是阅文今年的重要发展方向之一。除了在内容上将阅文更多影视动漫作品推向海外，IP消费端由内而外的传导同样是其目标。今年在新加坡开幕的YUEWEN WONDERLAND嘉年华活动，不仅成为当地最火爆的打卡点，单日人流量突破2万。
阅文好物准备的新春系列和新加坡主题系列产品总GMV也突破了500万元。
B站方面，其在年度盘点中透露，2024年B站国创IP联动商品SKU破万，IP相关商品销售额突破10亿元，各类IP主题活动覆盖全国20+城市，并在17个全国商圈进行了深度策展，触达总客流超1.5亿人次。
其中，《时光代理人》的商业化表现尤为亮眼。在联动商品上，该IP全年联动商品SKU达到4000+，合作品牌包括薇诺娜、OPPO、益禾堂、食族人、集卡社等。其中，与集卡社合作推出的联名卡牌GMV突破2亿元。在线下活动方面，《时光代理人》全年在全国50+座城市开展了30+场线下活动。值得一提的是，结合IP特性，《时光代理人》在全国6城举办了持续3周的Surprising Click惊喜节拍live巡演活动，总计动员7000+人。
