“DNA 狠狠动了，又是想成为云南人的一天”“不建议过泼水节，除非全国统一”“这纯粹的快乐，还有谁？！”近日，在云南德宏州、西双版纳州、临沧市等地，一年一度的“泼水节”拉开大幕，大街小巷成为热闹的“水场”，来自全国各地的游客纷纷来感受这“泼”天的快乐，甚至网络上有众多网友表示：“这个赛季云南又赢麻了”。

如今，“泼水节”不但是傣族最隆重的节日，也是云南少数民族中影响面最大、参加人数最多的节日之一。整个节日期间不仅有赛龙船、放高升、放孔明灯、泼水、丢包等传统娱乐活动，还有斗鸡、放气球、游园联欢等新兴活动。

数据显示，“泼水节”第一天，西双版纳州景洪市预计接待游客为43.47万人次，同比增长23.77%，旅游综合总收入预测超过5.3亿元，同比增长超45%；

泼水节期间红河州元阳县共接待游客11.7388万人次，同比增长48.78%，旅游总收入12404.18万元，同比增长39.7%；

普洱市景谷县2024年采花泼水节期间共接待游客12.44万人次，实现旅游业总收入10151.24万元，同比增长89.93%；

普洱市江城哈尼族彝族自治县整董镇成功泼水节活动期间,进镇游客达4.3万余人次,全镇

经济综合收入3800万元......

传统民族节日

撬动着从大城市到小城镇的文旅经济新活力

这“泼”天的富贵怎么接？

云新闻记者近日专访了德宏州芒市文旅局局长杨燕

让我们从小城芒市说起

据统计，4月11日至14日，城镇人口只有23.6万人的小城芒市，累计接待旅游28.28万人次，实现旅游业总收入2.97亿元。“泼水节已经成为芒市旅游行业的重要增长点之一。”杨燕说，泼水节作为傣族聚居地区的特有节庆活动，历来被外地游客关注，近年来在网络宣传加持下，芒市泼水节游客流量逐年上升。

云南丽江的钟燕今年已经是第4次来芒市，参加了两次泼水节，“这边的人很热情，还有美食，太爱了！真的特别好吃，下次我还会再来的。”

来到芒市这个“吃不赢”的烟火城市，品尝边疆民族特色美食一直是游客的首选。4月12日上午，芒市广场附近的一家小吃店老板赵君一大早就张罗员工准备食材，烧辣子、舂菜、油炸肉……这天她要准备150份千包饭送到芒市广场。

“泼水节这几天，我们店的客流量很大，外省的朋友也很多，订单量也比往常更多一些，来店里面消费的也有200多桌。”赵君介绍说。

云南“泼水节”火爆全网，可以看出民俗游逐渐受到游客热捧。这不仅带动消费市场活力满满，也为民俗活动与地方文旅深度融合发展带来新机遇。

“‘节日经济’中，‘节日’是基础、‘经济’是目的。”杨燕说，发展“节日经济”，首先要保证节日本身的文化元素的传承，要充分尊重传统，不能因为迎合市场而让传统变味；其次要深入挖掘传统节日的文化内涵并且加以宣传普及，外地游客的参与要从“看热闹”过渡为“看门道”。

正是由于芒市紧抓“节日经济”的机遇，积极运用民族节庆活动的流量助推芒市旅游发展，去年泼水节“火了一把”的芒市，并未就此沉寂下去，反而从去年开始，芒市旅游热度持续高涨，已成为新晋的网红旅游城市。

芒市并非云南省传统的旅游热门城市，过去这里的边境贸易是发展重点，尽管东南亚风情十足，但旅游业的知名度并不高。但如果你最近去过芒市，会发现“烂路早点”这类名字并不雅致的小店门口，排起长队；普通的洗头店成为了游客宁愿排队数个小时也必须体验的项目…….云南与缅甸交界处的边陲小城芒市红得出圈了。

杨燕给出了一组数据：2023年前4个月，芒市接待游客468.26万人次、同比增长128.35%、恢复至2019年同期水平的132%；实现旅游收入50.35亿元、同比增长128.92%、恢复至2019年同期水平的70.2%。

“德宏州作为云南省的傣族主要聚居区之一，因旅游商业开发强度不大，一定程度上区别于省内其他部分传统旅游强州，更‘纯’更‘真’的旅游市场环境也吸引更多的外地游客前来体验、旅居。”杨燕认为，当前全国旅游市场表现为“低线城市、小机场城市、县城和中心城镇成为国内旅游新的增长点”，这和芒市近两年的游客人数暴涨现象同步。同时，小众旅游、反向旅游、沉浸式旅游成为时尚新宠，芒市的旅游发展条件优越，自然风光、美食人文、游购节庆十分契合大众情绪触点，成就了近年芒市旅游市场热度和人气逐步攀升的良好局面。

同时，芒市积极利用新媒体平台加大宣传推广力度，顺应大流、主动参卷，芒市文旅局长或者副局长亲自出镜参与短视频平台的推广，也为芒市文旅宣传带来大波流量，“从2022年的11月份开始，云南省文旅厅组织的县（市、区）级文旅抖音官方号传播力指数排名中，我们芒市文旅一直都名列第一。”说起文旅宣推的成绩，杨燕说，这些都是一种鼓励，接下来宣推工作也是做好芒市文旅工作中的一个重点。

芒市文旅局长杨燕 视频截图

火起来和红多久，是两个分不开的话题，不少网友也对此表示担忧，“芒市的繁荣会不会仅仅成为季节限定、节日次抛？”

杨燕认为德宏州傣族的“泼水节”和景颇族的“目瑙纵歌节”是具有独特文化传统的非遗项目，除此之外还有浇花节、阔时节、阿露窝罗节等民族节，近年来群众参与热情高涨，组织形式探索出新，芒市地方传统节日也从当地人的自娱自乐发展为外地游客喜闻乐见的旅游体验参与项目。

"在感受源远流长中华文化的过程中，游客文化深度旅游的需求得到满足，终将确保‘节日’长期具有吸引力、‘经济’长期具有竞争力。"杨燕表示，接下来，芒市文化旅游工作将努力把芒市打造成“不想走”的宜居城市、“拍不停”的绿美城市、“逛不完”的景区城市、“不打烊”的节庆城市、“吃不赢”的烟火城市。

具体怎么做？

●加快旅游基础设施建设步伐，促进旅游精品业态投入运营，进一步提升游客到芒良好旅游体验。

●进一步引导旅游市场良性表现，坚决防止一系列旅游市场乱象在芒市滋生，对冒头的不良商家坚决从重惩处。

●继续优化节庆活动的组织形式，最大程度迎合广大游客的体验需求，办好当地群众和外来游客都满意的节庆活动。

●巩固并提升“芒市文旅”为代表的新媒体平台运用成果，深挖芒市文化旅游资源，扩大宣传引流，进一步提高芒市吸引力和美誉度。

如今

云南传统少数民族节日

已经成为一种文旅新风尚

游客在感受民族节庆之欢、欣赏非遗之彩之余

也为当地文旅消费市场“添了把火”

我们期待云南更多的城市

抓紧机遇、乘风而上

旅游行业也向高品质、体验化的方向

升级迭代

云新闻出品

云新闻记者：陆橙

编辑：陆橙 实习生 惠子玥 

部分资料及图片来源于芒市文旅、微美芒市

审核：蔡飞