企业法务部门寻找法律漏洞形成看似“聪明”实则短视的营销策略！央广网评：玩文字游戏的“擦边品宣”何时休...

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它们利用精心设计的模糊表述以及商标包装组合，在合规边缘游走，诱导消费者产生超出产品实际价值的联想。

这种“擦边品宣”通常抓住消费者对更健康、更优质、更实惠产品的心理预期，同时又利用消费者的认知习惯。譬如，“多半”自然联想到“多”，“0”联想到无添加，“土”联想到传统散养。可以说，“擦边品宣”的算盘打得很响，套路玩得很深。

“擦边品宣”的危害不容小觑。对于消费者来说，“擦边品宣”损害消费者利益，影响消费体验；对于企业而言，这样的行为无异于饮鸩止渴。消费者信任是品牌最宝贵的资产，失去后重建极其困难，短期流量红利无法弥补品牌形象受损、口碑坍塌的长远代价。此外，这种模式还容易引发“劣币驱逐良币”效应。它让诚信经营、真实宣传的企业成本更高，导致市场环境恶化，阻碍行业发展。

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