38大促美妆品牌集体大涨，淘天“增长战役”初见成效

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据该媒体报道，经多方了解今年天猫美妆增长的态势与榜单内容大体相符，但具体到各个品牌的统计口径与具体销售额有一定差异。

也就是说，虽然具体销售额有待考证，但今年美妆品牌在天猫38大促中确实展现出集体增长的态势。

有人猜测，国产品牌双妹大涨的主要原因可能是双妹今年首次在38大促期间合作李佳琦直播间，多场景布局显著放大了品牌声量。据了解，去年双11是双妹首次进入李佳琦直播间，当时甚至不少消费者还没抢到，就出现了“上架即断货”的盛况。今年38大促期间，双妹备货充足后再次上架李佳琦直播间，同比去年出现大幅增长似乎也在预料之中。

根据青眼情报统计的李佳琦直播间38大促销售情况来看，其大促首日共上架了141个品牌的380款美妆商品链接，其中GMV超千万的品牌数量为22个，增长约4.8%；整场直播中美妆GMV超9.3亿元，同比增长2.5%。

当然， 26 个美妆品牌普遍实现两位数、 甚至 四位数的增长 ，不可能 仅靠李佳琦直播间的一己之力。 换而言之，在天猫 38 大促美妆品牌普遍增长的背后，除了李佳琦直播间这个因素以外，还藏着更深层次的原因。

优质品牌和商家，迎来增长新机遇

在存量竞争的市场中，品牌普遍性的增长，背后一定存在系统性的优化。

今年2月，有多家媒体和品牌爆料，淘宝天猫密集开启了一系列小范围商家会和1V1商家沟通，旨在对症下药解决各行业、各类型商家的核心难题。

最终，淘宝天猫围绕 新品激励、站外流量扩充、会员私域、佣金激励、新商家扶持、营商环境优化 等贯穿全年经营主线的六大方向，与商家一起加大投入，打造一条更加清晰、顺滑的增长路径。其中，服饰、美妆快消、运动户外这三大核心行业的增长战役已率先打响。

从时间节点来看，今年的淘宝天猫38大促于2月27日正式开启——既是年后的首场大促，也是淘天发起2025增长战役后的首场大促。这场大促释放的信号，也再次印证了淘天今年以“增长”为绝对核心的发展方向。

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