微信再次冲击电商，但送礼这功能打不过天天价格战的同行

主要观点总结

本文介绍了腾讯通过微信平台再次进入电商领域的情况，具体描述了微信新推出的“送礼物”功能即“微信蓝包”的细节，分析了其功能特点、潜在问题和市场反响。文章还回顾了微信小店的发展历程，分析了其现状、挑战以及可能的发展方向。最后，从不同角度对微信电商的未来进行了评价和展望。

关键观点总结

关键观点1: 微信蓝包的推出及功能特点

微信推出了“送礼物”功能，被称为“微信蓝包”。该功能允许用户购买商品后送给朋友，但操作流程相对繁琐，小店的入口难找，退换商品也存在潜在问题。

关键观点2: 微信小店的发展历程及现状

微信小店自2014年出现以来，经历了一系列发展，包括短暂下线后重启。目前，微信小店正在升级过程中，仍靠微信的主流功能导流，并缺乏一级入口。

关键观点3: 微信电商的挑战与机遇

微信电商面临熟人圈层市场空间有限、缺乏价格竞争力等挑战。然而，坐拥巨大流量盘子，微信电商也有其机遇。专家建议，微信电商应重视社交电商模式，以用户为中心，探索高品质电商平台的可能性。

关键观点4: 微信电商的未来展望

尽管面临诸多挑战，但微信电商仍具有发展潜力。专家认为，只要微信有耐心，坚持做基于社交体系的去中心化电商模式，并帮助商家提高转化率和销售效率，其价值将得到体现。同时，微信电商也有可能形成一个能让商家获得利润的高品质电商平台。

正文

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微信蓝包能否成为中流砥柱尚且存疑，但其背后， 被市场解读为是腾讯启动电商、而且是在微信场域启动电商的决心，受此影响，一些业务与微信生态相关的电商上市公司股价应声暴涨，被包装成了 “ 微信小店概念股 ” 。

简单梳理一下微信小店的发展史，他 2014 年出现，但只是小部分运营，仅仅为了满足当时公众号商家的需求，2020 年经过短暂调整下线之后，2024 年是正式重启和规划的一年。 变化出现在今年 8 月，视频号小店升级为微信小店 ，以前只连接视频号、公众号、小程序、朋友圈， 升级后还可以在搜一搜等多个微信场景出现，同时商家的入驻流程也更简化。

不过， 现阶段的微信小店，仍要靠微信的主流功能导流。 微信的社交场景确实足够多，作为国内最大的社交平台，用户数、活跃度和社交带来的消费需求，理论上都可以支撑起一家新的电商。

但是， 它没有一级入口，需要在其他场景偶遇，再产生消费行为，这无疑是自己给自己上了难度。

更何况，就算是尽可能多地把小店展示在视频号、搜一搜等场景里， 我们很难找出相比于淘宝、拼多多、京东等主流电商平台，微信小店到底有什么不可替代性。

说白了， 就算微信可以买东西，那用户必须在微信买东西的理由是什么？

“ 微信探索电商这件事早就有了，现在这个动作实际上是微店的升级版本。” 中国商业联合会专家委员会委员、北京商业经济学会常务副会长赖阳对知危表示。

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