魏武挥：公众号说破天，仍难逃传统媒体规律的制约

正文

请到「今天看啥」查看全文

三

这里有一个非常令人沮丧的结论。

如果仅仅以营销收入为主要变现模型， 大批的号，其实是跛脚的媒体。

而且这些跛脚的媒体数量，极其惊人。

中国所谓的传统媒体数量大致是这样的：报纸约2000种，杂志约1万种。电视大概有5千个频道，广播大概是3千个频率。传统媒体阵营里数量最庞大的杂志，2014年的时候都没有突破一万种。 （以上数据不包括以书代刊的，也不包括书号刊号皆无的所谓非法出版物）

即便是这样的情况，中国传统媒体并没有让人感觉到数量太少了，有可能感觉正相反。但是，数字媒体世界都是用惊人的计量单位，比如网站有3-4百万个，博客有一亿个，微博有六亿账号之类。 微信公号的官方公布是1400万个，但江湖中一般都认定有2000万个。即便9成“死亡”率，也有上百万个内容源。

当我们觉得一个城市有那么几张报纸都嫌多的时候，商业角度讲，公号是不是也太多了呢？

数以百万千万计的公号运营者，在争夺人们社交沟通之余，那点碎片注意力。

当单个公号的内容，对其用户的粘度不高的时候，表现下滑，是非常自然而然就发生的事。

四

05年的时候，我和一个朋友一起创业做了一个网站。

彼时网摘这种应用类型非常盛行，我们利用网摘的方式，从当时的流量大站比如新浪比如博客中国，导入了大量的流量。几个月之后，我们的网站全球alexa排名进入前一万。利用网页上的google adsense广告，我们一个月也能进账上千美元广告费。

这个网站其实并没有什么内容生产力，按照今天的说法，就是一个营销号，内容格调不高，且整体网站并没有什么太强的垂直聚焦。网站对流量大站的依赖非常高，一旦某个链接没有得到流量大站的好位置，访问就非常可怜。

我后来意识到，首页到达比太低，这种流量，就是垃圾流量。

一个日访问100万的网站，首页访问1万其它访问99万，和首页访问99万其它访问1万，价值完全不可同日而语。

一个公号的打开率下滑，即便阅读量依然可以， 但非常类似首页访问占比太低。

直截了当一点说：用户并没有什么需求，粘度堪忧。

五

在收入这个议题上，传统媒体有两个值得我们注意的特点：

其一，单个媒体的收入是有天花板的，或者叫，体量有限。一个笑话是，如果一张报纸今年赚了一个亿，明年想利润翻番怎么办？再办一张报纸。

这就是为什么很多媒体，都是以集团性质出现的原因之一。为了扩张收入，媒体公司很容易会想再办一个媒体。

其二，内容投入成本上升和媒体营收上升，并不见得一定有因果关系。到了一定的阶段，内容投入成本提升对营收上升的帮助会很有限。

请到「今天看啥」查看全文