鹿晗、吴亦凡、陈伟霆…小鲜肉牵手体育的商业逻辑是什么？

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自己打败自己！无敌是多么的寂寞……

而鹿晗不仅在年轻人颇为喜爱的热门综艺“奔跑吧兄弟”，“我去上学啦”中频频露面，还作为主演参演了《择天记》、《我是证人》等影视剧。去年优酷还专门为鹿晗定制了名为《你好，是鹿晗吗》的节目，截至目前，这档每期10分钟的节目播放量已超过1亿6千多万。

这样的人气，即便是在同期小鲜肉里也是让人望尘莫及，更是让体育明星难以望其项背。

人气太高，“鹿晗效应”都变词条

除了鹿晗以外，同样也有很多小鲜肉由于自身极高的娱乐价值而深受体育品牌喜爱。

因老九门爆红的陈伟霆如今手握NFL和Reebok的合作， 身背Burberry等多个大牌代言的吴亦凡深受NBA喜爱，超高人气组合TFboys频频爆出与Nike互送秋波…… 这些体育品牌青睐的合作对象，无一不是四项指标均为“优秀”的小鲜肉。

我们几乎可以下断言，如今体育已经跟娱乐走的越来越近，而在这之中，小鲜肉成了非常重要的因素。

体娱合作成风，体育一方究竟得到了多少？

每一次小鲜肉与体育达成合作，他们就迅速证明体育为自己花的每一分钱，都是那么的物有所值——流量和热点是直观且非常可观的。

还以鹿晗为例，在Adidas官微宣布鹿晗为大中华区代言人当天，微博转发量超过了280万，60余万评论里鹿晗粉丝的身影随处可见，相关话题主页讨论超过100万，一直播平台上的“套路型”直播，也吸引了120万的观看量。

再回顾几年前鹿晗代言Puma时，个人鞋品一经上架便迅速脱销的情形，相信阿迪此次也有机会获得同样的利好情况。而目前，Adidas Originals已将官网背景换成了鹿晗的照片，可见阿迪方面对其的重视程度。

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