在一些营销活动,和电商广告中,我们会经常提到一个词——视觉冲击力。
要提升视觉冲击力,我们第一时间就会想到刺激的颜色,超大的字号等等。
No!No!No!
不是这个意思!
听我继续说,
这些方法都可以提升画面的力度,还有另外一种方法,那就是提升画面的速度感,也就是让画面富有动感。
艾瑞巴帝,动起来!
所谓的动感,并不是说让画面动起来,而是指通过排版的变化,让元素之间形成律动,从而带来的视觉上的跳跃感。
富有动感的画面,可以更加的吸引用户的眼球,能更快速的将重要信息传达给用户。在运动、男性类的设计主题中经常会用到。
下面我们就从平面构成的原理上来分析,看看用哪些方法可以给画面带来运动感。
看招吧!
我们都知道,整齐、规律的排列方式可以带来视觉上稳定、静止的感觉。
那相对应的,不整齐、不规则就可以造成不稳定,从而形成动感。
比如说下面这个简单的例子:
我们来看看具体的设计案例:
一只鞋歪了,平静的排版被破坏,画面就动起来了。
手的介入,把画面静止打破。
破坏规则的几何图形,也能形成运动感,我们常把这种方式称之为破版。
破版的设计手法,在海报设计中几乎随处可见。
好了,下面就到了案例实操的时间。
在网上找一张运动鞋的素材,抠好图,添加阴影加强立体感。
汲取鞋子的颜色用作背景色,就可以得到一个很和谐的画面。
再将文字信息排版好,海报的雏形就完工了。
OK,最后来个高清大图:
第一招讲到这,
接下来请看第二招。
(少林功夫好)
要让画面显得更有动感,倾斜是最直观有效的方法。
将画面中的元素倾斜之后,会造成不对称、不稳定的状态,这在一定程度上会影响阅读体验。为了克服这些缺点,需要我们在倾斜角度,以及倾斜方式上多做文章。
常见的倾斜方式有以下三种。
第一种是文案或主体倾斜。
这种局部倾斜在整体上在视觉上是比较稳的,只要将主要的文案或者视觉元素倾斜就行。
如果是文案倾斜,注意倾斜角度不要过大,以免影响可读性。
具体案例:
第二种方式是背景倾斜。
背景倾斜只需要将背景元素进行角度变化,就能让整个画面产生强烈的动感。
这种倾斜方式需要注意背景与文字的冲突,尽量让文字不受到背景的干扰。
具体案例:
第三种方式是整体倾斜。
整体倾斜即文案和背景全都是倾斜的,这种方式的视觉冲击力是最强的,但同时也是比较难掌握的一种方式。把控不好,容易导致整个画面过于凌乱。
具体案例:
OK,了解完几种倾斜方式之后,该到了自己动手时间。
先来一个文案倾斜的案例:
先将运动的人物主图抠好。
填充好背景色,打上主标题。这个时候我们发现画面有点生硬。
然后尝试将文案倾斜,再结合人物的肢体动作,跟文案作前后叠压处理。如下图所示:
最后再调整下文案和背景的颜色细节,增加绿色到黄色的过度让画面看起来更有活力,最后将其它文案排版好,就完工了!
好了,最后来看看高清大图:
(是不是动感的时候更爽一些?)
再来看另一个案例。
将人物素材放到画面中,然后添加文案做初步的排版。
排版好了之后,感觉画面有点沉闷,运动感不够强烈。
于是尝试在背景上做一下效果:
在背景上增加倾斜的效果,再加上渐变的颜色之后,整个画面显得更有活力。
看看高清大图:
是不是非常的性感?
哦,不对,动感!
OK,
继续看下一招。
线条的反复、错开,再加上模糊的背景,可以营造出强烈的速度感。
比如说我们常看到的光影效果:
这种效果我们一般用在塑造运动中的物体。
静止的摩托车:
加上错开的线条、模糊的背景之后,瞬间就有了强烈的速度感:
在汽车造型的设计中,我们经常可以看到用错开的线条来营造运动感。
偏商务的车型会强调优雅稳重,线条会更柔和一些:
超跑追求的是速度与激情,所以我们可以看到更多的错开线条,显得更加犀利:
尽管具体表现上会有不同之处,但是原理都是一样的。
好了,回到我们的主题。
模糊错开的设计手法,广泛的应用于游戏、运动类的设计上:
现在很流行的故障艺术风格,大量错位的线条,使得画面很有动感。
我个人比较喜欢这种轻度一些的故障风格,不会破坏画面原有的内容。
下面我们的实操案例就做一个类似效果。
首先在网上找一张易洋千玺小哥哥的帅照,然后做出重影的效果:
重影效果的做法如下:
第一步,复制一层,然后调出“图层样式”面板,在通道那里只勾选其中一个通道。
第二步,将该图层往左移动一些,你就会发现重影效果出现了。
用同样的方式再做一层,勾选另一个通道,然后往右边移动一些。这样重影的效果就出来了。
接下来我们给照片添加条纹的肌理,将条纹素材的图层用“柔光”模式叠加上去即可。
再用 滤镜 > 风格化 > 风... 这个滤镜,将照片的局部做一点横向模糊的效果。如上面右图所示。
然后将图层合并,做一点错开的效果(注意不要破坏小哥哥的颜),如下左图所示:
最后再将文案排版好,就大功告成!
看下高清大图:
帅不帅?
OK,
继续看下一招。
弧线天生具有强烈的动感。
尤其是一组线条向一个终点聚集的时候,会很自然的形成画面焦点,对视线有着强烈的引导效果。
不止弧线,弧形的形状也会有一种强烈的动感:
来看看应用弧线的具体优秀设计案例:
弧线的动感是一种温和的流动感,相对来说没那么强的视觉冲击力,不过弧线所带来的视觉上的起伏感会给人很灵动的感觉。
接下来的实操案例我就将弧线元素与书法汉字线条相结合,做一张庞门正道的海报。
我选择以汉字“道”作为主体,体现“设计之道”的海报主题。
首先找一个在线条上比较流畅的“道”字,然后对局部进行改造,将道字的最后一笔与弧形相结合,形成一种缓缓流淌开的视觉效果。
视觉主体做好之后,给背景上添加类似宣纸的肌理,再将文案排版好。就完工了!
最后看看高清大图:
好了,
最后,我们来回顾一下营造动感效果的四种方式:
一、破坏
二、倾斜
三、模糊、错开
四、弧线
OK,这一期的教程就到这,收工。
接下来通过练习题巩固一下今天的知识点吧。
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找一张素材,应用今天学到的几种排版方法,出2-4张不同设计稿。
尺寸:
宽度 1000px,高度不限。
格式:
提交作品的时候,需要把你的文件命名修改为:
你的名字-你的QQ-练习作品,如:阿门-QQ12345678-练习作品.jpg
(不要ai或者cdr等格式,也不要压缩包)
邮件标题:
20190812-你的名字-QQ-练习作品
我会选择3位同学送出小礼物各一个,不值什么钱,仅仅是纪念你曾经努力的意义,下一期教程出来的时候公布优秀结果,投稿邮箱:
2994247228@qq.com。
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