制胜瓶装水赛道 , 今麦郎凉白开打出"一字诀"

广告门APP · 公众号 · · 2025-05-23 13:00

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梳理今麦郎凉白开整个#喝熟水健康#项目的创意洞察，不难发现，在抓住“熟了再吃”这一大众的常识认知习惯后，今麦郎迅速找准了凉白开作为最能代表中国水的熟水身份，直接从定位上压制了竞争对手。当行业还在追逐“水源地大战”和“功能赋能”时，今麦郎凉白开已经在用“文化赋能+工艺创新”双引擎开辟瓶装水的新蓝海，找到了自己全新的赛道。

“熟”内容破圈，

撬动“健康饮水”全民共识 ‌

在信息碎片化时代，品牌营销已从单向输出进化为“认知游击战”——谁能用最短时间占据用户心智，谁就能赢得市场。因此，在找准#喝熟水健康#的核心策略后，今麦郎凉白开迅速输出了一系列相关内容，将一瓶水与“熟文化”深度绑定，掀起一场关于饮水的认知革命。

今麦郎发布的《凉白开喝熟水健康》视频中，从牛肉、米饭、面条烹饪场景出发，用接地气的生活场景呈现，强调“熟=健康”的传统饮食观。从而过渡到“水也要喝熟的”，实现“‌喝熟水不是选择，而是刻在中国人DNA里的健康本能‌”这一认知绑定，占位“更适合中国人体质”的健康饮水心智。

为完成认知与情感的双重蓄势，今麦郎在正片中将「 9.6 秒超高温专利」化为有形 3D 字，强调专利数据构建竞争壁垒。此举既延续了「烧开杀菌」的认知惯性，保留消费者对“凉白开”的信任感，又赋予产品现代科技感，证明“凉白开不是怀旧，而是科学的进化”。不仅如此，今麦郎凉白开还在短片中进一步强调了自身“熟水品类开创者”地位。