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营销的内容幻灭和体验的新生

品牌几何 · 公众号 · 营销 · 2017-10-12 14:47

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甚至，一向慢半拍的B2B公司在体验营销上也积极布局。当B2C公司还在广告和流量的深坑里兜圈子的时候，B2B公司很早就拿到了体验营销的入场券。

多年以后，GE的“绿色创想”或者“工业互联网”的营销大手笔或许会被遗忘，但它的重金属乐队Compressorhead以及这支由机器组成的乐队在纽约时代广场的演出依然会被提起。

54%的B2B公司相信，体验营销是创造销售线索和实现转化的有效方法。重视展会和客户体验的B2B公司，虽然在玩法上没有那么花哨，但在操作上和效果上成绩斐然。

在今年的美国酒店业投资峰会上，万豪国际（Marriott）酒店集团没有在主会场浪费预算，而是在三条街外的地方圈了3000平方米的地。

在这块空地上，万豪创新快闪实验室（Marriott Innovation Lab Pop-up）拔地而起。这个创新中心让酒店行业的客户可以现场体验万豪的12个创新项目，包括标配虚拟现实的Aloft概念酒店和主打环保健康的Element概念酒店。这个创新中心使用Swurveys等工具，用智能会展的各种工具让参观者变得透明。

甚至，在体验营销的生态上，B2B比B2C公司更加成熟。在活动营销研究会（Event Marketing Institute）的2017年100大活动和体验营销公司名单上，B2B活动营销公司占据了超过三分之一的席位。

幻灭的内容营销和“品牌人设”