今日头条人群DMP到底是个什么鬼？怎么用？

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来源：今日头条

投稿：tougao@27sem.com

商务合作：微信  aiqijun02

一、什么是头条DMP？

DMP（Data Management Platform，数据管理平台）

今日头条数据管理平台能实现老用户在头条的 追投、唤醒、复购、拓展 等多种营销活动，最大化数据价值，提升营销效果。

二、头条DMP能解决什么问题？

锁定精准人群：

基于广告主当前的用户数据、头条广告历史点击用户数据或者其他第三方数据，通过上传IMEI/IDFA的方式锁定这部分人群，进行老用户二次营销，提高转化率，特别适合金融、游戏等领域。

排除非目标人群：

通过上传非目标人群的IMEI/IDFA，指定不再将广告投放给某些用户，比如在其他渠道已经转化过的用户或者历史上曾经安装过某个App但又卸载的用户，精准屏蔽。

扩展高潜力人群：

通过扩展获新功能，精准获取与种子包特征类似的潜力用户，并可自定义人扩展量级。

创建细分人群：

通过运算包功能的合并、交叉、排除等操作，您可以创建多种人群细分。例如，通过采用排除操作，从点击人群中排除已下载人群，可生成点击未下载人群，进行追投操作。

三、DMP功能原理 

通过DMP创建的人群包，可以推送到投放平台中进行人群定向。作为特殊的定向条件，参与到广告计划投放过程中的受众筛选的步骤中。

这里特殊具体指：

如果您采取定向投放，一旦定向使用了DMP创建的自定义人群包，建议您不使用其他定向条件，否则会让受众进一步变窄。

由于限定了定向人群的IMEI/IDFA，可以认为这是最精准的定向。

如果您采取排除投放，可以同时叠加其他基础定向方式。

几种功能包原理及使用场景： 

上传包：支持不同数据及加密格式的数据包上传，接入头条。

适用于多渠道、平台的数据整合打通，客户可直接通过此功能定投、排除指定人群，进行再营销。

适用场景：

· 定投老客户，差异营销

· 排除不匹配客户

支持格式：

·  手机号加密 ; 设备号原值 ; 设备号加密

规则包：平台按照客户要求生成头条用户阅读XX关键词人群包，以及广告主投放的广告展示、广告点击、广告转化等规则的人群包

适用于无法获取数据或未做数据监测的客户，可直接通过此功能生成平台历史数据包，进行定投、排除再营销

适用客户：

· 无法获取数据或未做数据监测

 ·长期投放，需要排除高频点击无转化人群

· 精准获取/排除某类关键词人群

· 考核用户活跃度、生命价值、再营销效果、UV、ROI

· 其他再营销需求客户

特点优势：

·  支持自定义次数：如生成展示/点击n次人群

 ·支持关键词排除：相比兴趣关键词而言增加排除功能

· 无需数据对接，一键获取数据包再营销投放

·  支持同一客户id的不同账户广告数据生成打通

扩展包：根据种子数据源特性建模，寻找其他相似潜在人群。

适用于拥有一定的老客数据，需要精准扩量拉新的用户。

适用场景：

· 潜力新客获取 

· 高相似度人群获取

特点优势：

· 自选扩展量级

· 满足重定向投放同时，客户的拉新需求

运算包：支持合并、排除、交叉等操作，创建更精细的客户细分管理

适用于建立多重客户细分，转化链条较长需要进行分层管理的客户

适用场景：

· 转化链条较长的客户细分

· 实现精细、差异化出价

特点及优势：

·  对多种数据包进行合并打包，便于管理

·  排除方式，生成多层细分人群

·  交叉方式，生成核心人群

四、如何进行DMP操作

通过-工具箱-头条DMP，进入数据管理平台

创建分为以下三步：

1、数据源上传：您可以自行上传人群包，或通过规则包生成历史广告数据。

上传人群包：

选择上传人群包

选择匹配类型，上传人群包文件。

点击确定即添加成功，系统会自动计算覆盖数量

* 我们支持的文件格式有：

IMEI: 15位字母数字，如： 353202045abcdef

IDFA: 8位;4位;4位;4位;12位, 数字字母组合, 如：1E2DFA89-496A-47FD-9941-DF1FC4E6484A

UID: 数字组合

IMEI_MD5: 16或32位数字字母组合，如：ae7eecfd2c93396a89ba3b5efc482d7b

IDFA_MD5: 16或32位数字字母组合，如：ae7eecfd2c93396a89ba3b5efc482d7b

MOBILE_HASH: 64位, 由a-f, A-F, 数字组成，如ade0323ee23423423dfa134e32422eeecfd2c9390e82ed7e8332349128432

如果您曾在头条投放过，您还可以生成规则人群包（历史广告数据）：

选择规则人群包-广告数据

选择展示、点击、转化类型及计划id和日期、次数，可生成特定数据包

点击确定添加成功，系统会自动计算人群覆盖数。

*支持生成的展示次数默认3次以上，点击、转化次数1次以上

以及规则人群包（阅读关键词数据）：

选择规则人群包-阅读关键词

输入阅读关键词，选择日期和阅读次数，生成阅读某些关键词文章多次以上的人群

点击确定添加成功，系统会自动计算人群覆盖数。

2、数据源加工，您可以通过扩展获新或运算功能，对人群包进行再次处理。 

扩展获新：

点击扩展获新，选择人群扩展

选择扩展量级，一般3-5倍

点击确定生成扩展包

TIPs：当选择扩展获新后，系统会生成一条新的人群包，并带有“扩展”标识便于区分

或进行人群包运算。

合并人群包：

交叉人群包：

排除人群包：

3、推送投放

点击推送投放操作，可将此人群包推送到本账户投放后台或分享给关联账户

可在投放后台-设置广告受众中，看到刚刚推送的人群包

4、查看人群包详情：

点击列表中任一人群包名称，即可查看人群包详情

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