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品牌热点 | Babycare儿童节企划很燃、奈雪与治愈系IP姆明的联名上大分、tbh为Hello ...

首席品牌官  · 公众号  · 电商  · 2025-06-06 20:31

主要观点总结

本文介绍了消费品牌一周的热点内容,包括Babycare的儿童节策划、奈雪的联名治愈系IP姆明、tbh与Hello Kitty的联名、闻献的Q香绳结挂饰以及珀莱雅旗下护发品牌Off的蓬松漫游企划。这些策划通过不同的方式影响着人们的生活,传递品牌理念和价值观。

关键观点总结

关键观点1: Babycare儿童节策划「趁你还小,去做大事」点燃激情。

Babycare通过视频和产品的结合,鼓励孩子们追求梦想,发起了一场特别的儿童节策划。活动通过不同年龄孩子的小故事,展示了孩子们能够超越大人想象的能力。同时,产品露出也成为孩子们实现梦想的支撑。

关键观点2: 奈雪联名姆明开启夏日童话,打造治愈经济样板戏。

奈雪通过与芬兰国宝级IP姆明的联名合作,将童年记忆与童话世界相结合,推出了夏日童话奇遇记。除了饮品创新,还有联名主题杯、贴纸、冰箱贴等周边产品上线。线下体验主打温暖治愈的互动性,将姆明家族的治愈力量与奈雪的生活美学相融合。

关键观点3: tbh携手Hello Kitty掀起豹纹热浪,解构经典IP形象。

tbh与Hello Kitty合作,以黑皮限定家纺系列和千禧美学为亮点,带来了颠覆性的形象变革。快闪空间「City Tan Club」的开启和丰富的产品阵容让这场复古派对更加吸引人。

关键观点4: 闻献推出Q香绳结挂饰,打破传统香水样式局限。

闻献以创新的方式推出了Q香绳结挂饰,将香水与手工编织相结合,为消费者带来了独特的体验。同时,通过氛围短片强化东方文化香的感官认同,让香气从仪式走向日常。

关键观点5: Off开启「蓬松漫游」,将护发与身心疗愈相结合。

Off作为珀莱雅旗下的护发品牌,通过「蓬松漫游」企划将护发与身心疗愈相结合。消费者可以在度假场景中感知产品的疗愈力量,探寻身心与自然时序的同频共振。


正文

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线下体验 主打温暖治愈的 互动性 —— 奈雪在 深圳领展中心城、青岛金茂湾以及武汉万科未来中心 VFC PRO 三大旗舰店 呈现 了主题快闪空间 ,空间内 不仅矗立着巨型姆明气模装置,更特别设置了姆明山谷 夏日亲子 故事会 、姆明山谷许愿屋等主题活动, 将姆明家族的温暖治愈与 奈雪 绿色生活美学相融。

◎ 图源: 奈雪

用姆明 IP 唤醒集体记忆 用周边延长体验链条 用快闪制造社交货币 ,奈雪不仅悄咪咪把 自然、艺术、想象 品牌 主张塞进治愈的童话包装里 更将 一次儿童节营销 ,成功 做成了 一场 持续发酵的 治愈经济 样板戏

tbh Hello Kitty 换上甜酷黑皮

夏日来袭, tbh 携手 Hello Kitty 掀起豹纹热浪。
两者以大容量水杯、遮阳帽、家居服等 全场景单品 邀请当代年轻人 用千禧年最流行的换装小游戏 打开 Hello Kitty × tbh 黑皮限定家纺系列 ,重温 2000 s 的回忆杀;此外, tbh 青春代言人宋雨琦亲自演绎 复古豹纹 黑皮 Kitty 的千禧美学,视觉化呈现 这个夏天的阳光和活力 ,一同穿越回那个闪闪惹人爱的千禧时代。

◎ 图源: tbh

更让人心动的是, tbh 还在上海徐汇区延庆路, 热辣开启中国大陆首家「黑皮」限定快闪空间「 City Tan Club 。现场不仅有晒成小麦色的 Hello Kitty 脚踩滑板出镜,还将橱窗化身千禧粉复古夹娃娃机,让人自动代入千禧年; tbh 更在这场千禧复古派对上带来「黑皮」限定家纺系列的首发,豹纹穿搭、千禧配饰、复古抱枕、恋夏小物等超全品类阵容一一登场,在更沉浸式体验的氛围里,获得年轻人的情感认同。

◎ 图源: tbh

作为全球经典 IP Hello Kitty 是无数女生心中可爱、少女心的代表 ,也是品牌热门联名的座上宾。而 tbh 这波联名带来的触动,一是它 解构 经典 IP 的固定认知 ,为 Hello Kitty 打造颠覆性的「黑皮」形象 呼应现代女性追求的户外生活方式与阳光自信态度 ;二是 黑皮美学直接对标 2000 年代 的怀旧流行 ,完成了一场 千禧复兴的 情怀 卡点

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