品牌热点 | Babycare儿童节企划很燃、奈雪与治愈系IP姆明的联名上大分、tbh为Hello ...

首席品牌官 · 公众号 · 电商 · 2025-06-06 20:31

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线下体验则主打温暖治愈的「互动性」 —— 奈雪在深圳领展中心城、青岛金茂湾以及武汉万科未来中心 VFC PRO 三大旗舰店呈现了主题快闪空间，空间内不仅矗立着巨型姆明气模装置，更特别设置了姆明山谷夏日亲子故事会、姆明山谷许愿屋等主题活动，将姆明家族的温暖治愈与奈雪的绿色生活美学相融。

◎ 图源：奈雪

用姆明 IP 唤醒集体记忆、用周边延长体验链条、用快闪制造社交货币，奈雪不仅悄咪咪把「自然、艺术、想象」品牌新主张塞进治愈的童话包装里，更将一次儿童节营销，成功做成了一场持续发酵的「治愈经济」样板戏。

tbh 为 Hello Kitty 换上甜酷黑皮

夏日来袭， tbh 携手 Hello Kitty 掀起豹纹热浪。

两者以大容量水杯、遮阳帽、家居服等全场景单品，邀请当代年轻人用千禧年最流行的换装小游戏，打开 Hello Kitty × tbh 黑皮限定家纺系列，重温 2000 s 的回忆杀；此外， tbh 青春代言人宋雨琦亲自演绎复古豹纹与黑皮 Kitty 的千禧美学，视觉化呈现这个夏天的阳光和活力，一同穿越回那个闪闪惹人爱的千禧时代。

◎ 图源： tbh

更让人心动的是， tbh 还在上海徐汇区延庆路，热辣开启中国大陆首家「黑皮」限定快闪空间「 City Tan Club 」。现场不仅有晒成小麦色的 Hello Kitty 脚踩滑板出镜，还将橱窗化身千禧粉复古夹娃娃机，让人自动代入千禧年； tbh 更在这场千禧复古派对上带来「黑皮」限定家纺系列的首发，豹纹穿搭、千禧配饰、复古抱枕、恋夏小物等超全品类阵容一一登场，在更沉浸式体验的氛围里，获得年轻人的情感认同。

◎ 图源： tbh

作为全球经典 IP ， Hello Kitty 是无数女生心中可爱、少女心的代表，也是品牌热门联名的座上宾。而 tbh 这波联名带来的触动，一是它解构了经典 IP 的固定认知，为 Hello Kitty 打造颠覆性的「黑皮」形象，呼应现代女性追求的户外生活方式与阳光自信态度；二是以黑皮美学直接对标 2000 年代的怀旧流行，完成了一场千禧复兴的情怀卡点。