名创63亿“抄底”拿下永辉，IP引领线下零售新时代即将到来？ | 雷报

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拿下永辉补充IP+必需品版图，助力名创加速迈向“全球第一的IP设计零售集团”？

以“十元店”起家的名创优品于2013年在广州开出第一家门店，此后数年通过加盟模式、直营模式和代理模式在全球迅速拓展，到2019年时做到全球第一，并在2020年10月15日挂牌纽交所上市，2022年在港交所二次上市。

主打高性价比的名创优品的成功不仅仅因为“薄利多销”，而更多的在于快速的产品开发能力、高效的供应链体系和与大量IP的联名合作。尤其是在2019年与漫威的联名火热出圈后，名创优品加速与IP授权商建立合作关系。据悉，名创优品目前已经与迪士尼、三丽鸥、宝可梦、侏罗纪、芭比、Loopy等近100个全球知名IP达成深度合作。

与各类IP的合作不仅在品牌形象层面逐步使名创优品摆脱了“山寨”、“低端”、“廉价”的质疑，也在业绩层面大有助益。 自2019年加大IP合作力度以来，名创优品的毛利率从当年的26.7%逐步提升至2024年上半年的43.7%。投资者日上，名创公布的数据显示，购买过名创优品IP产品的会员用户，消费频次要比未购买过的用户高出176%，人均贡献高出263%。

名创优品×chiikawa联名快闪活动

说了这么多名创通过IP实现快速发展的数据，这和名创收购永辉有什么关系？且听我细细道来。

在23日的电话会上，名创优品创始人兼首席执行官叶国富表示：中国线下超市正面临着二十年一遇的结构性机会。这样的机会只是线下超市吗？显然，至少在叶国富看来这样的机会应当是属于包括名创优品在内的整个线下零售行业的。事实上，从近年大火的“二次元拯救老商铺”以及越来越多的线下商业体向文化性、潮流性的改造与转型都能够看出，新一代的商业体、新一代的线下实体零售的时代正在加速到来。

而在这个时代中，不管是影视动漫、游戏网文、还是潮玩文创，IP将始终居于核心地位，这也是为什么在今年投资者日上，名创优品提出的企业愿景是“成为全球第一的IP设计零售集团”。

那么收购永辉超市，对名创实现这一愿景有何助益呢？

一方面，是渠道的升级。 永辉虽然近些年的业绩表现不佳，但截至收购公告发布日，开业门店仍有约850家，并覆盖全国逾25个省份和直辖市的热门购物中心和商业综合体。 叶国富在电话会上表示，在全国前1000商场中，名创的认可度还不够高，借助永辉的品牌，名创能有更好的对商圈的影响，借助永辉优势一起升级渠道，拿到最好的位置和租金条件。

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