“苏超”爆火出圈：一场足球赛如何撬动江苏文旅“泼天富贵”？

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（苏州网师园 蔡淑敏/摄）

“苏超”点燃的文体旅游主题消费在端午期间达到高潮，当时恰逢联赛进入第三轮对决，吸引了众多球迷以及外地游客的关注。 途牛数据显示，今年端午假期途牛江苏目的地机票单项产品预订量同比增长46%，酒店单项产品预订量同比增长超80%。到访江苏的游客中，省外游客占比超65%。 其中，南京、苏州、无锡、常州、扬州是途牛用户更为热门的选择。“苏超”主场作战的泰州、盐城、徐州等城市出游人次同比增长分别为45%、27%和26%，出游热度增长显著。

赛场之外，不仅“比赛第一，友谊第十四”“叫南哥”“海内存知己，天涯四比零”等热梗频频出圈，江苏各地也开启了特色美食PK。 作为美食大省，江苏的饮食文化具有丰富的多样性和深厚的底蕴。6月1日，南通4:0战胜泰州、南京1:0战胜无锡后，南通和南京的特色美食热度明显升温。美团数据显示，6月2日当天，江苏地区“南京盐水鸭”搜索量较上周同期增长74%，“盐水鸭”菜品套餐的订单量增长58%；“南通早茶”搜索量也激增367%；最近一周，“徐州烧烤”搜索量同比激增197%，“盱眙小龙虾”搜索量增长61%。

足球和酒吧也时常联系在一起，美团数据显示，最近一周，“看球酒吧”相关关键词搜索量环比大增407%，“足球酒吧”搜索量环比增长426%。在江苏省，搜索“酒吧观赛”热度排名TOP5的城市分别是南京、苏州、无锡、徐州、常州。与此同时，“苏超”出圈也激发了市民游客运动热情， 美团数据显示，最近一周，江苏地区“足球”关键词搜索量同比增长187%，“儿童足球培训”“室内足球场”等玩乐场景均是TOP热搜词。

抢接“天降流量”

据江苏省体育局统计，“苏超”吸引了超过18万名球迷涌入各个主场城市现场观赛。据江苏智慧文旅平台监测，主场6个城市的银联异地渠道文旅消费总额增长14.63%。 同时，场均8798人的上座率，带来门票、餐饮、住宿的爆发式增长。

“苏超”热潮引领下，江苏多地借势推出文旅套餐。 此前在5月31日常州队主场对阵扬州队比赛开赛之际，常州文旅宣布，端午假期（5月31日至6月2日），常州面向扬州市民推出苏超特别活动：所有A级景区对扬州市民免门票（不含景区内小景点门票、交通、收费特展等项目）。镇江文旅也为宿迁市民赠送旅游福利，镇江全部a级旅游景区在端午期间对宿迁市民优惠开放，收费景区中，9个将免费开放，8个景区半价优惠。

“苏超”赛事正在带动更多城市文旅联动。 6月4日，南通推出具有江海特色的文旅套餐，发布江苏城市足球联赛“通通来、通通享”各项优惠福利。即日起至联赛结束，持有江苏城市足球联赛13个设区市各场次比赛票根的观众（凭本人购票凭证和身份证），以及南通主场比赛客场城市的居民（凭身份证），在本人所持票面场次当日及前后各两天（共5天），在南通40家A级旅游景区，可享受免费一次入园优惠。

下周末（6月14日、6月15日）将迎来第四轮精彩对决，连云港、盐城、淮安等城市文旅已经提前“行动”。

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