得力的品牌焕新思路：为文具造节、以产品传情 | 雷报

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得力超级文具节吸引大批游客前往

在本篇，雷报将得力针对此次超级文具节的具体打法和营销亮点，深度讨论一个营销命题：以得力为代表，已成功实现消费心智横向铺开的国民品牌，如何进一步在年轻人语境下做 “垂”、做“新”？

得力超级文具节的“超级”之道：好事件引流、好产品增销

时值开学季，添置学习新装备是学生和家长的首要消费动机。客观来看，属于“开学装备”的最关键节点一年仅有两度，随着当下的营销竞争越发激烈，如何在这“必争之时”破局，是文具文创品牌面临的难题。

对得力而言，“好事件”是品牌“飞升”的前置助力。

本次的开学季事件“得力超级文具节”，便是得力持续建设“开学选得力”用户心智的核心案例。据悉， 这是得力首次举办大规模线下活动，联合顶流“网红”商圈上海静安大悦城，在1000平黄金铺位打造超级消费场景。 现场1000+文具文创生活好物，全方位覆盖消费者在学习、生活、办公时的需求。

静安大悦城×得力超级文具节

与此同时， 得力通过丰富的互动活动，助燃“超级文具节”的消费活力。

例如，得力特别邀请了原臣、蔡廷希_Dylan、inside三位小红书人气博主化身“一日学长”，用“hi学妹，得力学院开课咯”作为体验开场白，“开学快乐，学妹再见”作为欢送语，为参与活动的粉丝提供学长打包产品、开学通知书，以及合影、语言动作互动等一系列现场互动内容。以小学汛节点为契机，得力给参与者带来了非同寻常的开学体验。

一日学长互动现场

“得力痛车”（得力定制巴士）也是超级文具节现场的一道亮丽的风景线。2月8日当天，得力推出上海黄金地段巴士巡游，“外滩-陆家嘴-东方明珠-静安大悦城-南京西路-安福路-武康大楼-静安大悦城”的定制巡游路线，让得力的焕新形象得到更进一步曝光，吸引用户到店内逛逛。

得力超级文具节定制巴士巡游

据悉，后续得力还将与自媒体蓝V深度联动，打造品牌人偶巡游。除了蜜雪冰城“雪王”、美团袋鼠“团团”等一些深入人心的品牌IP形象外，让学生们“又爱又恨”的国民教辅IP“五三”玩偶也即将在活动中亮相。

那么，一系列精彩纷呈的事件，如何切实转化为品牌的销售成果？得力告诉我们， “好产品”是生意爆发的核心关键。

纵观本次得力超级文具节上全面集结的1000+货品，得力的产品矩阵已初见端倪。

首先， 得力顺应当下“情绪经济”的消费新密码，重磅推出了“超级情绪搭子”产品。 10大IP授权产品齐齐上新，更有葬送的芙莉莲新品，以及黄油小熊春季新品首发。 通过借势IP流量，得力为联名产品打造独特的社交属性和话题热点，吸引“二次元”同好、凝聚粉丝圈层。

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