当代人的电子年货 , 短剧营销还能怎么玩 ?

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办年货、走亲戚、送礼、美食搭配等具体场景，以及长期积累下来的女性议题、两性关系等问题，都成为了短剧创作的灵感来源。品牌们试图用一种更为轻松喜庆的氛围，来打破和调侃这些话题，让观众在欢笑中感受到品牌的温度。

在短剧的创作手法上，品牌之间的差异也开始显现。一边是一些美妆品牌仍在复刻过往经验，选择单纯的植入方式，产品仅仅作为背景或道具出现，虽然直观，但往往难以给观众留下深刻印象，甚至可能让观众觉得突兀和生硬；另一边则是，以伊利为代表的一批品牌积极探索后来居上，更加注重剧情与品牌的深度融合。

一方面，不再刻意强调“爽点”，而是情绪和剧情先行，在故事性上有了极大的提升，通过人设塑造、细节铺陈等，推进故事走向、实现情感升华，最终融入品牌和产品；另一方面，或将主角、重要人物的剧情背景与品牌强相关，或将品牌信息、品牌功能定位创意化融入在故事场景之中，在品牌露出和内容植入上都显得更为高频、自然、不生硬。

在合作模式上，和前两年的直播间一样， 明星、明导下凡走进短剧摄影棚，为短剧品质增色不少 。除了伊利这支短剧党纲主角的金靖，李现、刘晓庆、倪虹洁、张杰、李溪芮、朱时茂、刘美含、陶昕然、徐梦洁、马国明也都出现在了不同品牌短剧中，为观众带来了不小的惊喜。

不可否认，几乎所有的品牌都已加入这场短剧争霸赛，胜负尚是未知数，对于品牌而言，这也正是机会所在。相比其他品牌，伊利的短剧更加注重品牌宣传和商品带货的平衡，既避免了过度商业化的感觉，又为用户提供了高品质、有实力、百搭的年货选择。

《大溏乳业风云之九粒传奇》，正是这一理念的产物之一。

知道是广告，为啥还想看下去？

节奏快，爽感强，是根本停不下来的根源所在，但对于一部优秀的品牌短剧，想要突出重围、杀到受众面前、实现品效双收，做到这些显然还不够。《大溏乳业风云之九粒传奇》，正是凭借对喜剧方向的精准把握和细节的精心打磨，成功在春节档引发观众的情感共振。

如果用一个词来概括这支短剧的亮点，那无疑是“喜感”。

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