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数读2024:222个热销潮玩,三大巨头占去六成,剩下的被谁夺去?|雷报

雷报  · 公众号  ·  · 2025-01-08 21:44

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针对潮玩公司及品牌,雷报根据粉丝数量、出圈程度、变现能力、大厂背景、发展潜力等多维度标准,及此前的长期研究,最终确定了41个行业上下游不同类型的潮玩品牌(人工统计存在误差)。同时,由于线下零售数据的不可得,因此主要通过梳理淘宝、天猫及抖音平台官方旗舰店的销售数据对相关品牌进行大致排序。

统计发现, 过去近一年,纳入范畴的41个品牌推出了222款单平台销售额超百万元的产品 ,并以爆款产品数量为序整理出下表:(注:销售额为产品单价和平台外显已售量的简单相乘,并非实际销售额,仅作参考。此外,同一产品若在两大平台销售额均超百万,不合并统计)

可以发现,共计有25个品牌推出了百万销售额的单品,其余16个则未能推出。在这25个品牌中, 全球积木玩具巨头乐高和英国毛绒玩具品牌jELLYCAT这两家品牌,尽管销量过万的产品数量并不多,但凭借更高的产品单价,分别以65款和29款百万销售额产品排在所有品牌的第1位和第3位。

去年8月,乐高集团发布的半年度财务报告显示,其24年上半年的营收增长13%,达310亿丹麦克朗(约合人民币315亿元),刷新其上半年的营收纪录;净利润较去年同期增长16%,达60亿丹麦克朗(约合人民币61亿元)。 此外,在英国品牌咨询公司Brand Financ发布的2024年全球玩具品牌TOP25榜单中,乐高以79亿美元的品牌价值连续十年蝉联第一名。

而凭借“过家家式”打包在网络爆火的jELLYCAT,其最新财报显示,2023财年的营收为2亿英镑(约合人民币18.5亿元),同比增长37%,较2020年的营收更是翻了3倍多;毛利润达1.3亿英镑(约合12亿人民币),同比增长了46%。

靠着“情绪价值”爆火后,jELLYCAT的模式迅速蔓延复制,从甘肃省博“麻辣烫”,到西文创“绒馍馍”,再到山西刀削面、天津煎饼果子、广州早茶等,全国各地的文创都开启了自己的“过家家”,“XX自己的jELLYCAT”更成了一种流行语模板。雷报在 《争相效仿Jellycat“过家家”,但年销18亿的毛绒卖的不只是“情绪”》 一文中对此有详细论述。

国内潮玩巨头泡泡玛特以43款百万销售额产品排在第2位,同时其还是所有品牌中淘天销量破万(61款)和抖音销量超5000(27款)产品最多的公司。 而这,还是在其多款热销产品售罄下架,未在电商平台页面显示的情况下。

例如,泡泡玛特去年大火的LABUBU(THE MONSTERS)的多款热销产品因为早早下架而未能被统计在内。其中,根据相关数据显示,LABUBU心动马卡龙搪胶盲盒单品天猫销量超20万件,初步估算销售额至少超2000万;THE MONSTERS春天野在家LABUBU搪胶毛绒公仔,以499的单价售出3万+,预估单平台单品销售额突破1500万;LABUBU二代搪胶毛绒坐坐派对已售最高达10万+,预估单平台单品销售额突破1000万。此外,还有其他IP的相关热销产品也存在这一情况。

泡泡玛特8月公布的半年报显示,截至2024年6月30日止,泡泡玛特实现营收45.58亿元,同比大幅增长62.0%;净利润9.64亿元,同比增长102.0%,直逼23年全年10.89亿元的净利润。去年三季度,泡泡玛特整体收益同比增长120-125%。其中,港澳台及海外的业绩更是同比大增440-445%。可以说,海外市场的高歌猛进,使泡泡玛特免受国内消费情绪低迷的负面影响,实现业绩的新高峰。

在业绩新高的同时,去年一年泡泡玛特的股价也增势喜人,尽管近期有所回落,但从24年年初至今涨幅超过260%。







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