低俗广告，监管部门出手了

5月8日，话题#椰树涉擦边广告被罚40万#，冲上热搜。

无独有偶，近日，有网友发文投诉网红酸奶品牌Blueglass发布的新品广告“擦边”低俗。而且其推出的酸奶新品中加了不少中药材，被网友质疑为“壮阳泻药”。

据了解，Blueglass本次推出的新品全名为“Superboy男友力扳回一局”。广告宣称其内含有玛咖、肉苁蓉、人参、鹿鞭等多种药材，不仅标注了“18禁”的符号，还写有“18周岁以下不卖，60周岁以上不敢卖”“别说你不懂”等字样。

“酸奶都当保健品卖？”“好乱的名字”，不少网友质疑这种新品的安全性和合规性。

近日，记者前往上海多家Blueglass线下门店，有工作人员介绍称相关产品内的确加入了男性补药，不推荐14周岁以下儿童青少年饮用。

虽然广告充满暗示性，但也有门店工作人员坦言，新品酸奶并无宣称的功效。

曙光医院传统医学科主任窦丹波介绍，该产品中添加的中药成分混杂，中医理论认为，这样导致适用人群缩小，可能无法达到预期效果。而且，将这些成分加入酸奶中盲目进行食补，可能对菌群代谢等造成不良影响，也不能保证食物安全。

上海市律师协会竞争与反垄断专业委员会主任田小丰律师介绍，在饮料中添加肉苁蓉、黄精、人参等被国家卫健委纳入既是食品又是药品的中药名录的药材，应该按照有关规定使用。此外，从广告监管来看，通过暗示或者强调其可能涉及的保健功能，涉嫌违反广告法对普通食品广告的规定。

对此，上海市市场监督管理局广告处要求相关区市场监管局到现场，就媒体曝光的低俗营销、误导消费等问题开展调查。

5月8日开始，上海各区市场监管部门立即对辖区内的门店开展执法检查。

执法人员上门检查后，Blueglass门店基本都已将问题广告标语下架。至于相关产品功效，店方称以宣传运动、健康为主。 

5月9日晚，记者在Blueglass小程序上看到，页面上涉嫌“插边球”的广告语已不可见，只在成分页上注明含有玛咖、肉苁蓉、鹿鞭等成分。

上海市场监管部门透露，将对该品牌的产品成分以及其是否对普通食材进行功能性宣传等情况，展开进一步调查。

值班编辑 | 忍冬

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