用国际品牌提高逼格、用 VR 造噱头，办了八年的双十一，还能办出什么不同？

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不过，尽管有这场声势浩大的时尚秀作来定基调，但在双十一当天，促销仍会以低价产品主打。

从目前公布出来的促销名单来看：徕卡虽然是双十一重点推荐的国际品牌，但其参加的双十一大促的产品只有一款售价在2000多的拍立得sofort，主流产品（卡片、单反、专业数码相机）并不在促销之列；另外，苹果今年首度参与双十一声势十足，不过除了 Beats 耳机外，其它产品例如 iPhone、iPad 等热门产品目前看来并没有参加到活动中来的迹象。

2、千防万防，刷单难防

参加过天猫双11的商家都谙熟，主会场和分会场之间资源分配的差距，无论是流量还是转化率，都有天壤之别。

但主会场“坑位”（展示产品的位置）有限，僧多粥少的局面使得主会场抢夺异常激烈。

在今年双十一，报名通过了的商家并不一定就能在主会场展示商品，商家要通过“赛马”的形式抢坑位。据了解，双十一当天的规则是按前1小时成交额的高低给你“坑位”去展示商品，坑位一直在变化。不同的活动，“赛马”形式不同，有的活动还按照前1天加购物车的人数进行排名，从而分配坑位。

这种按照成交额以及加入购物车的额度来决定展示坑位的规则，使得商家不惜刷单造假。有商家在接受 广州日报 采访时称，因为违规不会马上被查到，商品不会马上被下架，可能要隔天才会受到处分，所以有大量商家为了商品获得好的展示位，在双十一当天刷单。“加购物车做假，这种情况是非常多的。”“很多卖家是狂刷单，上千上万笔地刷”。

刷单已经成为电商潜规则。在2013年，更有商家爆料称，在双11后半段，商家普遍感知流量不济的时候，天猫小二开始电话怂恿商家刷单，从而促成平台整体业绩冲高。而在2014年，2号称“刷单第一人”的葛峰造就了轰动一时的极端个案。当时葛峰在网络上公开宣称刷单是暴富行业，在微博上晒法拉利，称“双十一”一天就刷出了一台法拉利。

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