航空公司，还能更酷

这些改变的影响力不仅关于航司的视觉系统，当我们把目光投向航司的变化，就像在了解我们的旅行方式将被如何塑造。

为航空公司做品牌，有一些 天然优势 ：它本身就是一个关于 体验 的行业，而“体验”在当下的内容营销中，已经是最重要的关键词。它还自带 故事感 ：目的地、旅行、陪伴、探险……

任何一个片段拎出来，都是绝佳的素材。我们更想知道，咨询公司和创意工作室们，如何将这些零碎的故事和体验，编织成一个 完整的品牌 。

创意工作室 Otherness 为奢华私人航空公司 Aero 做的品牌建设便很有代表性：接手这个客户时，摆在 Otherness 创意总监 Joel Derksen 面前的是已经确定下来的品牌标识、字体和色彩方案，还有一些飞机的实拍照片。

在这些基础构件中，Otherness 的任务，是 构建出一个完整的品牌世界 ，来讲好 Aero 的故事。

出人意料的是，双方首先确认下来的并非具体的设计策略，而是 摄影风格 。

对主打奢华、私密的 Aero 来说，一种 “圈内人视角” 很重要。因此，Otherness 先去拍摄了一系列目的地的照片。

这些照片，希望传达的是一种 “懂的人自然会懂” 的微妙感受。譬如，在美国怀尔明州的 Jackson Hole，他们没有用航拍捕捉下壮丽的地貌，而是把镜头拉近到当地的野生马群上。

在旧金山，镜头也只是亲密地对准了匿名的建筑物窗台。

这些摄影作品，成了登机牌的视觉焦点，也成就了设计上的巧妙构思。

为了呼应品牌的高端调性，登机牌采用了 折叠设计 ，封面上是目的地的标志性景观，而乘客信息、登机口和座位号这些资料则被 隐藏在了内页 中。

以照片为主的设计还给季节性的 “内容更新” 留出了空间：比如，飞往滑雪胜地阿斯彭（Aspen）的航班，在冬天和夏天使用的是不同的照片。

这对 Aero 的乘客意义重大，因为他们往往就是那些一年会去 度假很多次 的人。

对于和 Aero 一样更“小众”的航空公司来说，为自己的品牌赋予与 目的地 紧密相连的 关键信息 很重要。

比如，德国的休闲航空公司 Condor 的许多航线都指向“阳光明媚的度假目的地”，比如摩洛哥的 Agadir 和希腊的 Mykonos。而他们在 2022 年亮相的新涂装，让许多人都觉得有点荒唐——

— “Condor 的新涂装是不是在求救？”

— “至少在停机坪上肯定能马上找到它了。”

这是德国创意机构 Vision Alphabet 的巧思。

从“阳光黄”到“岛屿绿”的条纹设计，灵感其实就来自 度假 这件事本身：从沙滩毛巾到遮阳伞，再到 Coco Chanel 的水手风格，和 James Dean 的海魂衫……这正符合 Condor 的宗旨，也就是把旅客们送往充满条纹浴巾的度假圣地。

这不是一个很棒的故事吗？下飞机后，可以马上讲给海滩边偶遇的新朋友听。

2001 年，一位杂志出版人接到一个新案子：破产后的瑞士航空（Swissair）剥离出优质资产，和短途航空公司 Crossair 合并，想要成立一个 新航司 。

这位出版人提出的第一个建议，就是去掉航空公司名字里标配的“Air”或者“Airlines”， 仅将它命名为“SWISS” 。

因为，他认为，这能代表新航空公司所追求的目标——成为欧洲“最高品质”的航司。