专栏名称: 群邑智库

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2020群邑智库精彩报告回顾

群邑智库 · 公众号 · · 2020-12-24 18:00

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2019年，中国媒介市场迎来了“涅槃重生”的转折年。2020年刚开头，新冠疫情的突袭又为市场蒙上了一层不确定的面纱。从广告主到代理商，从品牌到媒体，将无不在收缩还是扩张、稳定还是冒险、短期抑或长期等等，这些既商业又哲学的战略博弈中艰难前行。

2020年的中国媒介市场将何去何从？群邑智库建议各位营销人要做到“见林观木，沉机观变”：

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消费市场：否极泰来
民族自信：新国潮时代
下沉探索：踩准节奏
媒介发展：升级共存
实现效果：方式不止一种

《中国媒介概览·2020金秋版·》

受到疫情影响，媒体格局持续重构，品牌和广告主寻求自我革新、从而也让代理商必须接受新挑战。在回不到“正常”的新常态大背景和行业面对困难模式的双重压力下，广告营销人更需要升级对媒介和市场的认知，快速迭代营销方法和工具，做到——“极往知来，相机而动” 。

群邑智库洞察中国媒介当前的发展和未来方向，同时探讨广告营销行业必将历经的变革和升级，总结了三个核心观察，帮助大家把握整体趋势：

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全员数字化转型（点击阅读）
转化效率至上，“营销-运营-销售”继续融合
内容和技术成为营销双股利剑（点击阅读）

2021年度山海今主题分享回顾 | 山海千寻 · 邑见

山海今研究是群邑自主开发管理的大型中国消费者年度研究，覆盖中国279个1-4线城市（从北上广到中国县城），总样本量超过20,000个，研究结果可以推及中国6.11亿15-64岁城市居民。研究内容上，山海今覆盖了消费者的媒体使用习惯、生活形态、消费习惯、品类的消费习惯，影响品类消费决策的媒介触点以及人口统计学特征，是一个同源数据库。

10月20日至23日，群邑智库团队分别在广州，上海及北京办公室举办了2021年度山海今系列洞察分享会 – “山海千寻 · 邑见”，为大家带来了《2021山海今中国消费和媒介趋势——浪潮》、《群邑户外投放服务平台一览》、《2021山海今社交人群进化论——真香》、《2021山海今美妆护肤品类分析报告——悦己》，以及《群邑竞品监测花费工具介绍》。