5年打造一个哪吒不易，但维系IP长红20年更难｜雷报

雷报 · 公众号 · · 2025-02-21 21:00

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具体来说，IP团队要通过表情包、动画、电影等不同产品为IP构建一个跨媒介的内容生态；要围绕周边产品、联名合作、实景娱乐等不同商业形式为IP构建一个庞大而稳固的商业生态；要通过与粉丝之间紧密且良性的互动、以及对粉丝再创的鼓励和引导，为IP构建一个共创共生的社群生态。当然，这三个生态的具体构建路径并不需要严格按照上述总结逐一实施。针对不同类型的IP以及拥有各异资源和能力的团队，应依据自身实际情况灵活调整，或有所取舍，或融合创新。

例如，作为形象IP，B.Duck小黄鸭的竞争力并非取决于内容，而体现在如何更有效地实现符号化传播。小黄鸭的形象本身就是极具代表性的符号，从这个角度而言，它的每一次亮相都可视为一种符号化传播。

基于此，B.Duck小黄鸭的内容生态建设方式就可以变得更为丰富多元。实际上也是如此，小黄鸭德盈控股国际有限公司（下文简称“小黄鸭德盈”）不仅通过表情包、头像壁纸、短视频等常见的轻内容来拓展IP影响力，还频繁推出与不同品牌及IP的联名合作，不断打造IP快闪、地标事件等线下活动，这些也都是IP推广的重要方式。

例如，在过去的2024年，B.Duck小黄鸭的新品官宣次数高达86次，累计推出48次IP联名，小黄鸭的身影现身全国100+个城市地区，举办了30+场快闪活动。仅今年以来，小黄鸭德盈就官宣了与贵州黄果树景区、《第五人格》、百度地图等至少9个品牌方的联名合作消息，以及深圳万象前海B.Duck潮玩快闪、贵州B.Duck蛇年新春游园会以及深圳小黄鸭前海开趴等多场线下活动。

通过高频次的联名和活动，再加上小黄鸭官方在微博、小红书、抖音等不同社交平台组建的对外传播矩阵，小黄鸭的形象得以在线上线下的不同场景、不同受众群体中频繁出现，不断强化其符号在大众心中的印象，并潜移默化地提升IP的传播效果与影响力。

如果说高频的联名与活动是增加与不同消费者建立联系的机会，那么触发并驱动消费者的情绪正反馈，则成为深化消费者IP记忆、强化情感连接的关键所在。在这一过程中，核心策略是从满足多元需求入手，直击消费者内心深处的情绪满足诉求，实现情感依附。

以小黄鸭德盈与贵州省黄果树旅游区郎宫景区的合作项目—— “黄果树小黄鸭主题漂流” 为例，该项目的策划中没有停留在视觉吸引力的浅层，而是从消费者实际需求出发，将小黄鸭的主题元素巧妙地融入新增加的主题餐厅、游乐园、露营地以及IP周边商品销售等各种配套设施与服务中，细致入微地打造个性化、差异化的体验，构建起一个高度沉浸的情感互动空间。

商业生态：授权产品零售总额超200亿，小黄鸭如何建立商业帝国？

IP联名和各类活动，既是内容生态的一部分，也是商业生态的重要组成。只不过，作为内容时，更强调对IP的曝光和影响力的加成，而作为商业形式则更关注收益表现及对IP长期发展的保障作用。