星巴克来华25年首次“大砍价”，打工人嗨了

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星巴克降价背后

这是星巴克入华25年来第一次大规模价格调整，降价幅度并不算小。

拿星巴克大杯的产品来说，大杯冰摇红莓黑加仑，价格由31元调整为26元；大杯白桃星冰乐，价格由原来的41元调整为35元；大杯红茶拿铁价格由原来的35元调整为29元……

三大王牌品类的大杯平均价格降幅达到5元，相当于买杯星冰乐能省出一个冰淇淋的钱，打工人下午茶突然香起来了。

但此次降价绝非单纯的消费让利，实则是多重市场压力下的 “求生欲拉满” 操作。

星巴克非咖啡饮品，原本锚定 “轻奢茶饮” 定位的果茶、冰摇茶等品类，近年正遭遇市场 “暴击”，竞争力被 “卷”到明显削弱。

且不说几块钱就能喝一杯的蜜雪冰城，喜茶、奈雪将主力产品价格下探至 20 元区间，瑞幸更是直接杀进轻乳茶赛道，砸 5 亿张 “9 块 9” 优惠券疯狂拉新。

◎ 喜茶部分产品售价

而降价前，星巴克非咖产品的价格体系，放在竞品堆里堪称 “高跟鞋赛跑”，性价比短板一目了然。

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